编者按：2026年新春伊始，岭南集团以“彰显国企担当、推动高质量发展”为核心主题，依托文商旅全产业链优势，推出一系列覆盖“吃住行游购娱”全场景的新春活动，激活春节消费市场，助力广州建设国际消费中心城市。南方网、粤学习客户端推出“广货行天下 来粤过大年”系列报道，深入解析岭南集团如何以创新实践打造一场兼具传统韵味与潮流体验的新春盛宴，展现国企在稳预期、促消费、提信心中的积极作为。本期聚焦岭南集团旗下岭南控股广之旅如何通过定制化线路与深度运营，展现中国式现代化的文旅发展新路径。

　　2026年丙午马年的春节，一场浸润着“广府年味”和“文化体验”的现代文旅实践，正以前所未有的广度与深度铺陈开来。岭南集团旗下岭南控股广之旅以“广货行天下”和“广州过年 花城看花”两大IP为牵引，通过一条条精心定制的线路，一次次深度融合的场景，将千年商都的底蕴、岭南文化的魅力与现代产业的活力巧妙编织，引领游客从“走过路过”的观光，走向“沉浸体验”的栖居，悄然勾勒出一条以深度运营和文化IP驱动产业增值的中国式现代化文旅发展新路径。

　　年味，在一程定制旅途中苏醒

　　2026年春节，外省来粤旅游团数量增长明显，广东接待游客8658.9万人次，旅游收入848.9亿元，“请到广东过大年”品牌效应得到持续释放。来自杭州的曹女士一家十六口，在抵达广州花园酒店的那一刻，便感受到了“广式年味”的别样开场。绣有个人名字的马年小羊玩偶、酒店金牌导览员带来的“博物馆探寻”、后续行程中代订的精品私房菜……这份人均消费近万元的高端定制旅程，正是广东文旅市场从规模化向品质化、个性化跃升的一个生动缩影。

　　面对游客日益分层、需求日趋精细的市场格局，“一锅烩”的旅游产品已难以满足市场需求。广之旅敏锐捕捉到春节旅游消费需求的变化趋势，围绕不同客群精准布局，打造出主题鲜明、体验各异的“行走的年味”。针对追求阖家欢聚的家庭，有融合热门景区、舒适住宿与特色年夜饭的“湾区城市悠闲游”；青睐潮玩打卡的年轻群体与亲子家庭，有结合Citywalk、主题乐园与网红地标的“新春乐园狂欢线”；文化爱好者则可深入广府肌理，将非遗手作、人文美食、古建探访转化为可感知、可参与的深度体验。

　　这种精准的产品设计，不仅体现在主题划分上，更深入服务细节。广之旅“小红花”文创的推出，是文旅产品情感附加值提升的注脚；而“旅游+年货”的创新营销，游客预订指定线路即可获赠蕴含广府风味的“岭南手信”礼盒，推动了文旅消费与节令消费场景的相互嫁接与引流。

　　与此同时，全省范围内如火如荼的“广货行天下”春季行动，其“一周一品”主题促销推动家电、手机、服装等广东工业优品拓市场。文商旅产品带来的流量融入其中，助力“游广东、买广货”成为新年俗，进一步转化为实体经济的销量。这反映了产品的设计，正从简单的景点叠加，升级为对在地文化、产业资源与消费者情感需求的系统性整合与创新表达。

　　年韵，在一场城市漫步中沉淀

　　“广州过年，花城看花”，这句脍炙人口的城市IP，在今年通过一系列深度产品的打造，被赋予了更深厚的内涵，转化为游客可触摸、可品读的城市叙事。

　　读懂一座城，最好的方式是慢行。在广州，住宿被重新定义为文化体验的起点。游客下榻的酒店，可能就是一座微型博物馆。广州花园酒店内设的住宿业主题博物馆，于方寸之间浓缩千年商都的变迁；中国大酒店“消失的名菜”项目，从民国老菜谱中打捞时光味道，让粤菜传承有了可追溯的凭据。这些“住宿+”场景，将酒店从歇脚地变为文化探索的目的地。而像南沙花园酒店热销的“灯会+”组合产品，精选自身客房与“粤港澳大湾区灯会”门票、专业滨海旅拍等产品服务组成套餐，让游客“推窗见海，出门即灯海”，更是实现了“美景、美宿、美忆”的一站式供给。

　　大型城市节庆活动，则是凝聚年味、引爆消费的“超级引擎”。2026广州新春灯会首次以越秀公园为主会场，联动全市七大公园分会场。借此热度，岭南控股依托旗下旅行社、酒店资源，全产业链联动推出系列“灯会+”主题文旅产品，“花式”激活文旅消费。广之旅旗下悦景公司承办白云山云萝植物园“2026花漾迎春会”，联动流花宾馆、广州宾馆、爱群大酒店等多家酒店，推出“灯会直通车”专属服务，为来粤来穗游客提供“游花城 赏花灯 品美食 宿岭南”一站式游玩体验，激发了假日消费新活力。

　　年势，在一幅全域画卷中升腾

　　今年春节，“请到广东过大年”的召唤得到了空前响应。广府年味的魅力，早已超越广州一城，在岭南大地上铺陈开一幅“各美其美、美美与共”的全域文旅画卷。广之旅通过策划多条大湾区线路，对全省文化资源进行深度挖掘。

　　产品册上，湛江吴川飘色大巡游、河源上莞客家追龙、梅州丰顺埔寨火龙、潮汕地区“营老爷”等绵延整个正月的珍贵非遗民俗，不再只是遥远的地方新闻，而是被精心设计成2—3天的主题深度游产品。游客可以手持非遗鱼灯参与湛江北坡游鱼灯会，可以高举火把融入河源“追龙”队伍，亲身感受那份传承数百年的集体狂欢与美好祝愿。将散落各地的“非遗里的广东年”系统整合、便捷抵达，它让深厚的民俗底蕴变成可销售的文旅商品，为粤东西北地区的新春旅游消费注入文化动力，给全省文旅的均衡与协同发展提供了参考路径。

　　这幅全域画卷的绘就，离不开“媒体+”与新媒体传播的强大助推。线上，一个庞大的“花城看花”多平台直播矩阵已然形成，从各大媒体、博主全天候展示广府年味的“慢直播”，到网络达人、外国友人体验并分享的UGC内容……广之旅“羊城仙子”空降西湖花市的国风直播也成为这一矩阵的亮眼组成，共同构筑“云赏广府年味”的生动场景，打破了时空界限，让广东新春的喜庆与活力实时传递，实现品效合一的传播。

　　从一款定制产品对个性化需求的满足，到一场城市漫步对文化深度的挖掘，再到一幅全域画卷对产业资源的协同，2026年这个马年新春，广之旅的一系列举措，折射了中国式现代化进程中文旅发展的企业探索与实践，在以人为本的产品创新、深度融合的产业协同以及对传统文化创造性转化、创新性发展的不懈追求中，积极回应市场与时代的期待。当文旅消费与城市发展、产业升级、文化传承同频共振，其所激荡出的澎湃动能，正是高质量发展最生动、最温暖的写照。