新年伊始，属于广东人的“双十一”就来了！
1月15日，2026年“广货行天下”全省春季行动在佛山正式启幕，作为首场的家电专场促销活动也在现场同步开展。此次活动也标志着2026年度广东省大规模线上促销行动正式拉开序幕。
现场，美的、格力、海信、格兰仕等30多家广东家电龙头齐聚，直播带货声势浩大；场外，更有超千家省内家电企业线上线下同步响应。
这场由省里部署、意义重大的大型活动，首站为何选在佛山？这并非偶然，而是一个植根于历史与现实的选择——家电，作为“广货”远征的先锋，需要在它最核心的阵地，再次吹响集结号。
佛山作为年产值超3000亿元的全球“家电王国”，从风靡全国的“粤家电”历史荣光，到如今占据全球多个品类市场份额第一的制造实力，这里承载着“广货行天下”的厚重传统。首站落子于此，既是对产业根源的深情回望，更是“最强阵地”的全新出发。
进阶的销售版图
当清晨的阳光照亮阿拉伯半岛，一位中东主妇按下HiBREW咖啡机开关，在咖啡香中开启一天的忙碌；赤道上的东南亚地区午间炽热，一位结束运动的学生从美的冰箱里拿出汽水，饮下冰凉；北美地区进入晚餐时间，一户家庭从格兰仕微波炉里拿出烤好的牛排……
这些产自佛山的家电，服务着全球无数家庭的生活。这既是“广货行天下”的生动缩影，也印证了“世界家电看中国，中国家电看广东”的行业共识。这份底气，源于四十余年的深厚根基。20世纪80年代，“广货行天下”的浪潮初起，佛山家电便是其中最澎湃的支流。当时，佛山相继诞生了中国第一台吊式电风扇、中国第一台双门电冰箱、中国第一代后制式燃气热水器、全球第一台消毒碗柜。20世纪90年代，佛山已经是全国最大的电风扇、电饭煲、微波炉、燃气具生产基地。
“广货行天下”家电专场促销活动现场。廖明璨 摄
今日，佛山仍是广东家电产业的“中流砥柱”。截至2024年，佛山家电产值占全国15%以上，形成了全国乃至全球规模最大、品类最齐全的家电配件产业链。这份产业实力的背后，是一部企业出海的开拓史。早在1985年，美的就将转页扇出口至国际市场，并于两年后开始批量出口；1996年，格兰仕通过“广交会”敲开了世界市场的大门，1999年实现自主品牌首次出口。2007年，美的在越南投建首个海外生产基地，如今其全球制造网络已覆盖60个基地。
先行者的足迹，奠定了全球家电之都的基础。如今，这直接体现为对全球市场的深刻塑造：佛山生产了全球25%的电饭煲、33%的抽油烟机、43%的热水器、48%的微波炉；2024年全球空调销量2.6亿台，美的独占7183万台，市场份额稳坐全球第一；海信家电旗下海信系冰箱目前在加拿大、法国等全球12个国家实现销售量或销售额第一；格兰仕微波炉连续18年保持市占率全球第一；全球每100台滴漏式咖啡机，就有约40台出自新宝电器。
这一实力，亦支撑着广东家电的全球版图。2024年，广东家电出口额超5300亿元，占全国近半壁江山；而粤港澳大湾区智能家电产业规模，更是占据全球近30%的份额。
进步的“家电雨林”
为何以佛山为代表的广东家电能持续行销天下？答案藏在其傲视全球的产业生态里。
这里既有顶天立地的“巨木”，也有深植土壤的隐形“根系”，它们共同构成一片生机勃发的“家电雨林”。
巨头林立，是佛山家电产业的显著特征。美的集团，这家1968年从电风扇起步的佛山企业，几乎是中国家电产业升级的缩影。2010年营收首破千亿，2015年登顶行业第一。2024年，美的营收历史性突破4000亿元，其中海外收入占比超40%，实现从“产品出海”到“技术-制造-品牌”全链条出海的跨越。2025年前三季度，其总营收达3647.16亿元，同比增长13.85%，持续领跑行业。
美的、海信、格兰仕、万和等大众耳熟能详的品牌，构成了佛山家电产业的“显性面孔”。而在这些“显性面孔”之外，还蕴藏着大量不为人知的“隐形冠军”企业，它们盘踞在产业链的每一个关键节点，支撑着整个产业的发展壮大。
来自顺德的顺威精密，是全球最大的空调风叶供应商，市场份额超过30%；位于禅城的通宝精密，则生产着电器中不起眼却不可或缺的“热双金属片”，产量位居全球前三，全国第一。这些在核心部件、关键材料上做到极致的“小巨人”企业，确保了整机产品的性能与可靠。
顺威精密生产车间。企业供图
巨木之下，是品类龙头的茁壮丛林。比如万和电气，已连续二十年稳坐中国燃气热水器市场头把交椅，2024年营收同比增长超20%，稳步迈向百亿目标。
从一台数千元的空调，到一片仅值数元的金属片，这种“从整机到零件”的完备产业链，是佛山无可比拟的核心优势。在这里，原材料、零部件、装备制造、整机装配乃至回收环节，都能在数十公里半径内高效协同。
这种协同能力也造就了佛山惊人的家电制造实力：在这里，平均每秒钟就有2个电饭锅下线，每分钟能生产100台微波炉，每小时能生产洗衣机273台，每天生产冰箱超过2万台，每年生产空调器2300万台……
这样的“雨林生态”，是佛山家电产品拥有高性价比、强竞争力的基础。佛山的家电“雨林”也是“粤家电”集群优势的缩影，当前广东已经形成了以广州、深圳为研发设计中心，佛山、中山、珠海为制造核心的成熟产业集群，上下游配套产业高度集中，大幅提升了生产效率和产业链韧性。这不仅为“广货行天下”提供了坚实后盾，也是整个广东家电产业基业长青的关键密码。
进化的物种集群
在过去四十余年的产业长卷中，广东家电的“丛林”从未停止演化，佛山也正是其中的先锋。一代代新物种的破土而出，彰显着这块土地的蓬勃生命力。
当传统白色家电的竞争趋于白热化，2006年，小熊电器以一台酸奶机，精准切入了被巨头忽略的“创意小家电”蓝海。从蒸蛋器到电热水壶，它用一系列小而美的“萌家电”，成功撕开了一个新市场。2019年，小熊登陆深交所，成为“创意小家电第一股”。近年来，小熊电器也开始走向全球市场，2025年上半年实现营收25.35亿元，同比增长18.94%，其中境外收入达4.12亿元，同比大幅增长138.84%。
比小熊更年轻的德尔玛，则展示了另一种崛起路径。这家2011年成立的企业，凭借扫地机器人等智能单品快速闯入大众视野，并于2023年成功上市。2018年，通过并购飞利浦全球水健康业务，德尔玛获得了百年品牌授权，在净水赛道实现“弯道超车”。2024年，其旗下的飞利浦台式净饮机斩获全网销量第一。
很多人不知道，佛山顺德已经成为全球最大的咖啡机制造基地。全球近80%的咖啡机产自中国，而中国每出口3台咖啡机，至少1台来自顺德。2023年，TEMU站点内销量最高的咖啡机“艾摩客”，来自顺德容桂；中东家喻户晓的咖啡机品牌HiBREW，诞生在顺德北滘；大良的格米莱，是公认的商用咖啡机头部企业；还有近年风靡全球的STARESSO、WACACO等知名便携咖啡机，同样来自顺德。与此同时，雀巢、德龙、飞利浦等国际巨头的众多产品线，也高度依赖这里的制造体系。
第135届广交会上，顺德多款自主品牌的咖啡机吸引众多客商前来体验、洽谈合作。白桦 摄
如果说小熊和德尔玛代表了产品与商业模式的创新，那么近年来，这个全新产业集群的爆发，则更加显示出佛山家电产业生态的“爆发力”。
不仅是佛山，依托强大的产业链优势，广东在家电产业的“焕新”能力始终处于领跑地位。来自东莞的徕芬科技，凭借一台高速吹风机，在巨头林立的个护市场撕开了一道口子，成立3年时间内，把年营收额从0做到了15亿元；成立于2016年的深圳企业云鲸智能，不到10年时间成长为全球TOP5的智能清洁品牌，扫地机远销30多个国家，去年前三季度海外营收同比增长700%。还有珠海、惠州、中山等家电产业带上的城市，近年来都不断涌现新面孔。
总能引领创新，即便后来也能“居上”，这就是“粤家电”的实力。这种“巨头”与“新秀”并存的格局，也构成了“广货”得以行销全球的坚实底座。
“首站”会场内外的景象，正是“广货”竞争力的生动写照：根基深厚，生态完备，活力澎湃。这场在产业心脏地带打响的战役，正将这份强劲的竞争力，带向更广阔的市场。
