广州正佳广场，千盏花灯交相辉映，兼具品质与文化韵味的“广货”助力文旅消费迎来“开门红”。南方日报记者 王俊涛 摄

　　这个春节，广东文旅消费市场涌动着一股别样的热潮。大山深处的优质农产品首次走进城市顶流商圈，外国游客在街头巷尾为中式华服埋单，承载着广府文化的老字号年货亮相机场与水上花市……从田间地头到交通枢纽，兼具品质与文化韵味的“广货”成为新春市场的一抹亮色，助力广东文旅消费迎来“开门红”。

　　广货从田间直达机场

　　大年初四，广州正佳广场内人流如织。在商场连廊处的一个小集市里，来自梅州平远的摊位格外热闹。金黄的“平远脐橙”、清香的山茶油、新鲜的蓝莓……这些平日里隐匿于深山的优质农产品，在这个春节首次走进广州的顶流商圈。

　　“今年春节期间，我们会看到很多‘百千万工程’的特色农产品。”广东省政协委员、正佳集团CEO谢萌在现场介绍。据了解，这是广东省政协助力“百千万工程”的首次线下尝试——正佳广场免费提供多个摊位，专项用于展示和销售县域特色农产品，产地直发、零门槛进场，让农户与消费者实现双赢。

　　“过去农产品进城渠道窄、成本高，现在正佳广场免费提供摊位，农户受益，消费者也得实惠。”省纵向帮扶平远县工作队负责人表示，首批亮相的平远县带来了包括国家地理标志产品“平远脐橙”在内的多款拳头产品。春节期间商圈人流量大，省外游客众多，让更多人尝到了“平远味道”。

　　这仅仅是“广货行天下”的一个缩影。为了让更多优质广货走出田间地头、走进千家万户，广百股份首次将新春展销场景拓展至白云机场T3航站楼与荔湾水上花市。在荔湾湖公园，“花渡千年，马跃新春”广货主题展陈空间集中呈现了自有品牌“新悦悠”及老字号李占记的创意年货；在白云机场T3航站楼“乐购新春”市集专区，岭南集团旗下的致美斋、中国大酒店、东方宾馆等品牌年礼同台展销，价格与市内超市同价，让南来北往的旅客在出发前，就能轻松将最地道的广府年味打包进行囊，带向全世界。

　　广府年味随游客传四方

　　如果说大山里的农产品让春节有了“乡土味”，那么时尚天河里的国风服饰，则让这个春节有了“国际范”。

　　大年初二，与正佳广场一路之隔的时尚天河广场同样人声鼎沸。在西区一家国风服装店内，来自加拿大的游客Valentina和朋友们正对着满墙的新中式服装挑得起劲。盘扣、刺绣、改良旗袍……这些东方元素让她们爱不释手。一番试穿后，一行人一口气买下四件，总计消费1157元。

　　“我们对汉服和中式衣服特别感兴趣，穿上去拍照太美了！”Valentina告诉记者，这次她和家人朋友一行十人专程来广东过春节，还带孩子逛了长隆野生动物世界，其表示：“广东美食多，娱乐多，购物也方便，我们想把这份‘中国美’穿回家。”

　　今年春节，老外扎堆“入华过年”成为一大亮点。国家移民管理局预测，春节假期中国口岸日均出入境人员将超205万人次，同比增长14.1%。携程数据显示，2026年春节期间，广东省入境游订单同比增长40%。在广州、深圳等地的商圈景点，金发碧眼的外国游客穿梭其中，逛庙会、买广货、品美食，沉浸式体验中国年。而遍布机场、景区、商圈的广货展销点，则成为他们带走“中国记忆”的最佳窗口——从新中式服饰到老字号手信，广货正随着境外游客的脚步，从广东走向更广阔市场。