第十九届文博会上，元宇宙、虚拟数字人等数字文化领域的最新技术，给参展观众带来了新奇的体验。在6月8日举行的首届文化强国建设高峰论坛共建互联网版权新生态分论坛上，这一话题也引发了与会代表的讨论。

　　广州王老吉药业股份有限公司数字事业部总经理林贤峰展示了一家传统企业借助新技术开展数字化营销的新探索。他介绍，王老吉打造了一个元宇宙平台，实现消费者与品牌在元宇宙的互动。

　　在林贤峰看来，对于“新生代”消费群体而言，传统的广告或品牌教育效果并不理想，“要让他们参与进来”。“在元宇宙，我们让消费者参与共建，他们可以‘捏脸’、创造艺术品，再通过确权确认数字产品的身份和唯一性。”他说。

　　深圳市茄子咔咔科技有限公司CEO张媛媛同样关注元宇宙和虚拟数字人的确权问题。这是一家专注于3D XR虚拟实时成像技术与虚拟实时直播的一站式整合服务商，当谈到如何加强对数字资产的保护时，张媛媛举例说，茄子咔咔为某地文旅部门打造了一款虚拟数字人形象，但在申请版权时却只能申请“美术作品类”。

　　“虚拟数字人的版权不属于肖像权，因为后者特指人的肖像。但在元宇宙的世界里，虚拟数字人有自己的性格、自己的长相，所以我认为应当在版权问题上，探索更好的确权方式。”张媛媛说。

　　南方日报记者 卞德龙 见习记者 苏韵桦