“平时一场网球赛起码都要打两三个小时，配上这个大银幕效果，还是挺值的”市民陈先生是一名网球迷，得知能在影院观看这场比赛后就马上拉着几个朋友买了票，一张票45元，跟看一场电影差不多。

　　陈先生还提到，由于比赛安排的变动，开赛时间从原本的18时延后到了22时，但他和朋友都没有退票，“反正第二天就是周末，还可以补觉，而且比赛本来就是充满变数才有意思嘛”，他说。

　　在电影院看比赛不仅拥有身临其境的体验感，还能和其他观众一起为奥运健儿呐喊加油。“一群陌生人因为一场比赛聚在一起，共同欢呼，这种感觉很特别。”市民宋小姐说。

影院免费提供应援手幅、加油棒等物料，提升现场氛围感。受访者供图

　　有网友说，大屏让观众增加了沉浸感，开幕式上巴黎的雨仿佛穿越了屏幕，“滴”在了影院观众的脸上。

　　巴黎奥运会是首届登上中国大陆大银幕的奥运会，事实上，体育赛事进入电影院早有先例，《英雄联盟》职业联赛、欧洲杯等热门体育赛事都曾授权影院进行转播放映，但此前并未引起广泛讨论。

　　借助这波“奥运热”，影院观赛这一新兴业态得以进入大众视野。据猫眼专业版数据，截至8月8日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播活动全国累计票房已达215.8万元，广东延续了全国电影“第一票仓”优势，位列本次直播活动的全国票房第一。

　　来影院“团建”？体育迷狂欢！

　　“第一次在电影院看体育比赛直播，有一种身临其境的感觉”“大银幕体验感非常好，氛围感也特别好”连日来，巴黎奥运会掀起全民观赛热潮，多场热门比赛成功在影院发行放映，让观众获得不同以往的观赛体验。

　　作为全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映，“影院看奥运”直播活动由中央广播电视总台、中国电影股份有限公司、中广影视卫星有限责任公司达成独家合作，不仅引入了2024年巴黎奥运会乒乓球、篮球、羽毛球、跳水、排球等项目共20余场赛事，还有万众瞩目的奥运会开、闭幕式。

　　“其实，早在2008年北京奥运会时，就提出过在电影院看比赛，只是最后没有落实。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义接受南方+记者采访时表示，在电影院观看比赛不是件新鲜事，但是本届奥运会在转播技术上实现了8K高清直播，这让在电影院看直播的体验更好。

2024年巴黎奥运会乒乓球男子单打决赛直播现场。受访者供图

　　从目前“影院看奥运”的排片来看，观赛时间友好、中国运动员具有优势的项目都早早地开团成功。其中，乒乓球项目的比赛最为热门，几场乒乓球决赛所在的比赛日，影院票房和上座率均有显著增长。比如7月30日的乒乓球混双决赛，因为有孙颖莎和王楚钦两名热门选手参赛，有影院提前几天就被包场，成为“粉丝”“团建”场所。灯塔专业版数据显示，这场“莎头”组合（孙颖莎和王楚钦）夺金战仅占当日全国影院排片的0.1%，累计票房却达112.06万元，占当日全国电影票房的1%，单日票房排名全国第10。

　　“影院看奥运”在广东得到的反响尤为热烈，广州、深圳、佛山、东莞等地均有多家影城参与直播放映。广州青宫电影城和珠影星寰国际影城放映了乒乓球混双决赛、女子单打决赛、男子单打决赛等多场热门赛事，影城负责人沈女士告诉南方+记者，这几场热门比赛都获得了不错的上座率，“像青宫电影城目前开的3场乒乓球赛，每场观影人数都超过90人，最多的一场达到153人，比同一时段的许多电影场次上座率更高”。广州万达影城负责人何小姐也告诉记者：“像乒乓球混双决赛，男单、女单决赛，我们影院都接到了国乒粉丝的包场合作，包场上座率达到85%以上。”

　　然而两位影城负责人也发现，比赛预约存在“冷热不均”的现象，相较热度高涨的乒乓球，羽毛球、篮球等项目显得人流不旺，经常有场次出现达不到拼场最低人数、无法开团的情况。沈女士表示，有观众反馈目前网络平台上的购票指引不够明显，“买票的入口比较难找，宣传力度感觉也不够，很多人都是靠朋友‘口口相传’才知道可以来影院看比赛”。

　　而临时“加映”的网球女子单打决赛，由于是奥运会史上首次有中国选手闯入决赛，即使在距离比赛不足48小时才开启预售，也迅速得到观众响应。最终，这场比赛在星寰影城共售出95张票。沈女士介绍，郑钦文成功晋级决赛后，版权方连夜追加了决赛的直播场次，“我们得知这一消息后立刻就在星寰影城安排了场次，想看这场比赛的人非常多，观众买票的速度也非常快”。

　　何小姐表示，影院为了此次直播提前进行了技术评估，以确保给带来观众最好的放映体验，向观众免费提供应援手幅、加油棒等物料，提升现场氛围感。“影院直播看奥运属于新项目，前来观赛的观众都觉得是一次不错的体验，我们也非常感谢中影提供这次合作机会。”

　　沈女士则认为，近期通过“影院看奥运”直播活动积累了不少新的经验和运营思路，她希望能以此激活“影院观赛”这一新赛道，使观赛业务成为“影院+”新业态的一个可持续发展方向。

　　不务正业吗？赛事、影院双向“开源”

　　“影院看奥运”直播活动不仅激发了观众影院观赛的热情，更拓宽了他们对电影院的想象空间。“文化娱乐、体育娱乐有相似性，都有娱乐价值，场景有别而已。”何文义认为，市场需求决定了影院观赛的出现。对体育赛事和电影院线而言，影院观赛都是商业模式上的加法，一方面能够助力赛事推广，另一方面也能为电影院成功导流，通过创造消费新场景，为参与其中的影院带来一笔额外收入。“只要电影院在观赛项目上能实现附加价值，大家都能获利，那么这种方式就具备了可持续性。”

　　事实上，在国内，电竞赛事是最早尝试在电影院直播的体育赛事。业内人士告诉记者，基于视觉体验的电竞比赛在大银幕上带来的冲击力会更强。例如《英雄联盟》很早就与院线展开合作，在各个城市线下开设观赛点。2013年，当时作为《英雄联盟》中国代理的腾讯与万达院线（现为万达电影）、游戏风云、SiTV展开合作，在重庆的万达影城直播了《英雄联盟》S3总决赛——皇族对战SKT的比赛，从此拉开了影院直播电竞赛事的序幕。2014年《英雄联盟》全明星赛时，全国共有16家影院进行了赛事直播。

　　广东省电影行业协会副会长、广州青宫电影城策划总监祁海十分赞成电影院引入赛事直播，“这不属于‘不务正业’，反而有利于电影院开展多种经营，拓宽收入来源”。他将电影院比作商店，放映内容则比作商品，除了传统的电影放映之外，越来越多“非电影内容”进入电影院，更有利于丰富电影院的“商品库存”，实现多元功能拓展。祁海认为，群众基础强广、速度快、对抗激烈、富有悬念的体育赛事更适合在电影院放映，“例如足球、篮球、排球、乒乓球等，它们的群体观看效果相比个体观看效果更好”。

　　北京时间8月4日凌晨，不少网球爱好者齐聚广州珠影星寰国际影城，通过大银幕见证中国选手郑钦文夺下巴黎奥运会网球女子单打金牌的历史性时刻。受访者供图

　　此外，演唱会、音乐会等对声画呈现和剧场效果要求较高的“非电影内容”，也能够吸引观众走进影院。此前，五月天的《五月天：人生无限公司》《5月天诺亚方舟》等演唱会电影都曾在内地上映，取得不俗的票房成绩。

　　业内人士指出，演唱会电影往往在同档期内少有竞品，加上有较为固定的受众群体，以及仅次于演唱会现场的观演效果，因此更具备差异化竞争力，有助于摆脱影院对大档期的路径依赖和内容的同质化竞争。

　　“演唱会电影为不能亲临现场的粉丝提供了一种全新的观赏方式。这种模式不仅突破了传统音乐会的地理和时间限制，更为观众带来了一种与现场截然不同却同样引人入胜的观赏体验。”上海师范大学影视传媒学院副教授赵宜认为，演唱会让电影院变身为一个兼具临场感与互动性的全新场域，为大银幕带来全新可能。

　　影院还能做啥？打开“脑洞”去想去试

　　近十年来，中国电影终端建设发展迅猛，成为世界第一大放映市场。据国家电影局数据，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块。

　　据广东省电影局统计，截至2024年8月9日，广东在营影院数1349家、银幕数8909块，均居全国第一。另据猫眼专业版数据，2023年全国票房前十的电影院中，就有三家位于广东。

　　影院和银幕数量越多，意味着市场竞争愈加激烈。祁海关注到，当前中国电影市场虽然拥有大量的新片供给，但真正卖座的影片数量仍不足以满足观众的观影需求。另外，中宣部电影局常务副局长毛羽也曾指出：“传统的全院线统一发行方式，已不适应广大观众日益个性化的观影需求和多样化的创作格局，必须在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。”

　　因此，在大力推进院线电影“分线发行”的基础上，电影院更需要结合自身实际，努力适应消费环境变化，紧扣观众需求进行差异化探索，开发和完善新型电影消费模式，为观众提供更加丰富、多样、优质的服务。

　　广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明告诉记者，“影院+”新业态早在十年前就初现生机，例如引入按摩椅、游戏机、夹娃娃机、迷你KTV等设施，都是电影院在创收方面作出的积极尝试。而体育比赛、演唱会、话剧、脱口秀等“非电影内容”的引入，则是电影院结合自身的场地特点和硬件优势进行跨界融合创新，从而形成“1+N”的多元化生态模式。

　　凭借4957.9万元总票房拿下2023年度全国影院票房冠军的广东省深圳市CINESKY新天影院(壹方天地IMAX店)，除了票房成绩亮眼，其“影院+”的融合经营模式也引起了业界关注。通过深入探索与咖啡厅、烘焙店等餐饮业态的融合，并活用影厅举办艺术展览、鉴赏课程等沙龙活动，该影院给以年轻人为主的消费群体提供了更为丰富的文化娱乐选择，让消费者不再只是为了看电影而踏足影院。

　　百老汇百丽宫影城则在日常院线电影放映之余增加特色影展策划，吸引了众多“文艺青年”。今年正值中法建交60周年，由法国电影联盟主办、法国驻华大使馆协办的“2024法国电影展映”活动于7月登陆广深5家百老汇百丽宫影城分店，展映多部曾入选戛纳、柏林、洛迦诺、安纳西等国际知名电影节的影片，为广东影迷带来法国电影视觉盛宴。

　　随着研学热度不断攀升，具有广阔发展空间的研学市场也引得电影院纷纷“入局”。沈女士介绍，青宫电影城和星寰影城正在计划开展暑期特色研学活动，例如结合暑期档新片《解密》和《地球脉动：极境生存》，以“观影+科普”的形式吸引学生群体走进影院，“希望通过观影和研学的结合，或者亲子课堂的形式，让孩子们也能在大银幕上学到知识”，并加强与校企联动，让电影院成为新的研学好去处。何小姐也表示，亲子研学已成为万达影城长期在周末开展的重要活动，除了带孩子们体验影院工作人员的日常，还会加入自然教育、综合实践、安全讲座等内容，寓教于乐。

庆余年2看片会。资料图片

　　夜经济的兴起亦为电影院带来新的发展机遇。得益于气候和人文基础，广东拥有夜间经济发展的“天然基因”。《2023年广州夜间经济发展报告》显示，根据中国银联统计，广州、深圳在购物、餐饮、娱乐等夜间消费整体交易额占城市全天消费整体交易额约六成，位居上海、长沙、成都、重庆等以“夜经济”“烟火气”闻名的城市之上。而电影与餐饮、KTV、演出等传统行业，更是支撑本地夜间娱乐消费的关键。据《广州夜间经济大数据图鉴》统计，广州每10万人拥有约1.5家影院，其中番禺区、天河区、白云区、荔湾区和增城区的人均影院数量超过广州平均水平。

　　业内人士指出，在“影院+”新业态蓬勃发展的背景下，电影院可以发挥综合性文化空间的场域优势，创新多元、跨界的消费场景，促进服务消费高质量发展，为经济增长提供新动能。

　　【采写】南方+记者 张思毅 王芳