5月3日晚，中山首个粤超主场赛事开赛，对战广州队。球场上比赛激烈，看台上球迷呐喊助威，气氛热烈而和谐。

　　而在一天前，孙文西路步行街香山剧场户外大屏准时亮起，现场直播粤BA中山队客场挑战肇庆队，近百名市民游客聚集在这里观赛。赛后，球迷们还在附近餐厅兑换了中山“六连胜”的专属福利——特色乳鸽一份。

　　从粤超的首个主场到粤BA的“第二赛场”，以制造业见长的中山正凭借8.8元一张的亲民球票，悄然走出一条独具特色的文旅突围之路。

　　把赛场人气延伸到旅游街区

　　短期消费重在破解游客“吃住行”刚需，中长期发展则要完善全域游玩供给、丰富停留体验。中山将“第二赛场”布局在城市核心文旅地标、人气景区，实现赛事流量与城市客流双向赋能。

　　孙文西路步行街便是典型范本。作为广东现存唯一国家级历史文化街区，“五一”当天客流量突破20万人次。5月2日晚，街区香山剧场大屏同步开启粤BA赛事直播。“比赛还没开始，附近已是人头攒动。”市民周军感慨道。

　　中山市民观赛氛围浓厚、形式愈发生活化。五桂山龙泉家宴大厅设置巨幕直播，近200名食客一边品尝美食一边观赛。古镇海洲村健身广场、中山温泉宾馆、坦洲合胜社区体育公园等场所均架设观赛大屏，直接带旺周边夜市、餐饮经营热度。

　　目前，中山累计布设120余处公共观赛点位，累计吸引超10万人次线下驻足观赛。兴中体育场外围打造网红打卡点、文创市集配套业态；中山人才公园创新推出露营观赛新模式；中山影视城量身定制观赛+文旅组合套票，实现体育赛事与文旅业态深度融合。

　　粤BA、粤超赛事热度持续攀升，也带旺了附近酒店、民宿，不少游客因观赛选择留宿景区周边。香山剧场旁君陶1953怀旧民宿管家李清煜坦言，民宿近两周周末入住率均稳定在90%以上。众多大湾区游客专程赴中山观赛，顺势延长行程、深度游玩。携程平台数据亦佐证这一趋势：中山市兴中体育场附近3—5公里热门住宿总订单量同比大幅增长604%。

　　全域消费的通用权益凭证

　　自今年粤BA、粤超开赛以来，票根经济已成为中山提振消费、激活市场的重要抓手。一张8.8元的球票，化身撬动全域消费的通用权益凭证。

　　5月初，中山不仅在粤BA赛场上斩获六连胜，更举办了首个粤超主场赛事，赛事热度与城市关注度随之攀升。为持续留住赛事流量、盘活消费市场，中山牵头组建票根联盟。在市商务局、中山文旅集团等单位牵头统筹下，联盟入驻商户从初期100家扩容至超280家，全面覆盖吃、住、行、游、购、娱全消费链条。从利和希尔顿酒店住宿折扣、中山温泉门票八折优惠，到天奕星河COCO City专属消费福利、中山詹园门票减免等，均纳入票根权益体系，让球迷持票根即可畅享全城商家专属福利。

　　中山着力培育“观球赛、品乳鸽”的大湾区周末休闲消费新风尚，落地推行一票游中山惠民举措。球迷除了凭赛事票根在中山文旅票根联盟的商家畅享优惠，还可凭深中通道过桥费票据、高铁出行票、景区门票、文艺演出票等，享受多重专属优惠。

　　赛事配套之外，中山更将票根经济定位为常态化长效促消费机制。后续将依托深中通道流量优势，围绕周末微度假、体育赛事演艺、夜间经济等主题持续策划系列活动，着力将粤BA、粤超票根经济打造为高辨识度的城市消费IP。

　　传统赛事经济多呈现“赛时引流、赛后回落”的脉冲式特征，而中山以平台化思维运营赛事IP，将小小票根升级为跨场景通用权益凭证，让赛事热度突破比赛日局限，深度沉淀融入城市文旅消费全体系。当票根经济成为城市消费常态，中山便可跳出单一赛事引流的局限，真正实现城市客流、消费留量长效稳固增长。