近期，广东省人民政府新闻办公室官方微信“广东发布”发布文章《这个广东好物包，为何让APEC媒体人连连“种草”》。文中介绍，来自APEC经济体的媒体人齐聚湾区，参访广州、佛山、深圳、东莞、珠海、中山等城市。每位与会嘉宾收到的伴手礼是一个特别的“广货好物包”，里面包含“广东产”化妆品。

与会嘉宾收到的“广东好物包”

全国每3支牙膏、每4片面膜、每6瓶洗发水

就有一支/片/瓶来自广东

从代工贴牌到自主品牌

从“世界工厂”到“品牌高地”

广东美妆走了几十年

如今

它有了更鲜明的身份——

“广东美妆”区域公共品牌

“广东美妆”需要建立

从产业集群到品牌集群的转换能力

让消费者能够记住更多具体的品牌

让“广东美妆”从产地认知转变为品牌认知

广东是我国化妆品产业第一大省和核心集聚区：化妆品持证生产企业约3500家，约占全国55%以上；全省化妆品工业总产值约2105亿元，占全国总规模一半以上；注册人、备案人超1.17万家；有效注册备案品种200万+个，国产特殊化妆品注册品种4万+个；产业发明专利申请量、新原料备案数量均居全国榜首。

在广州白云、花都、从化、黄埔，以及佛山、汕头、深圳、中山、清远、云浮、肇庆等美妆产业集群带动下，广东已形成涵盖原料研发、配方开发、智能制造、包材配套、检测认证、品牌运营、电商直播、会展贸易、跨境出海的全产业链体系及生态，正加速从“化妆品大省”迈向“化妆品强省”。

“广东美妆”品牌矩阵百花齐放

为破解当前“强生产制造，弱品牌建设”的产业短板，打造“广东美妆”区域公共品牌恰逢其时。“广东美妆”重在塑造产业集体身份、集体叙事、集体信用，培育极具辨识度的美妆公共区域品牌，形成一张可识别、可信任、可出海的“广东美妆”新名片。

为落实国家药监局关于促进化妆品产业高质量发展的意见，以及省委省政府关于“广货行天下”的工作部署，广东省药品监督管理局倾力打造“广东美妆”区域公共品牌。

企业合规是底座：近三年监督抽检无不合格、无重大不良反应责任事件、无重大质量安全事故、无严重负面舆情，是硬门槛。 

多维评价是标尺：入库品牌看质量合规、看研发实力、看市场知名度，看消费者满意度，也看供应链本地化，东方肌肤研究及本土文化赋能。 

集体叙事是延伸：讲广东制造、讲湾区供应链、讲岭南护肤智慧、讲国货研发实力，讲广东文化，讲产业趋势引领。

动态管理是保障：达标即纳入，违规即退出，不搞“一评永逸”。

“广东美妆”助力重质量、强研发、保合规的广东企业及品牌做大做优做强，提升在全国乃至全世界的美誉度及影响力。