世界美妆看中国，中国美妆看广东。作为全国化妆品产业第一大省，广东持续以严监管护航合规发展，以创新驱动产业提质升级，加快实现从化妆品产业大省向化妆品质量强省跨越。
为立体呈现广东“美丽经济”蝶变成果，讲好粤妆创新发展故事，粤药君“粤妆创新故事”专栏陆续分享广东化妆品企业匠心筑梦、创新突围的成长故事。
今年5月，法国凡尔赛建筑奖公布2026年“全球最美博物馆”榜单，广州市雪蕾化妆品有限公司（以下简称“雪蕾”）旗下的雪蕾香氛博物馆，成为中国仅有的两家入选博物馆之一，也是唯一一家香氛主题博物馆。
从“卖香水”到“卖香氛文化体验”，雪蕾用31年的产业积淀和持续探索创新，为广东化妆品产业的转型升级探索出一条可落地、可借鉴的全新路径。
这一跃升的背后，是广东省药品监督管理局以“服务型监管”破题，通过开展化妆品个性化服务试点、质量提升行动等举措，护航化妆品产业实现从“规模领先”向“创新驱动”跨越式发展的生动写照。
深耕实业
三十余载沉淀蓄力，夯实产业发展根基
1995年
位于广州白云区的雪蕾从香水贸易起步
一步步向研发和生产制造延伸
雪蕾研发团队与全球众多调香师深度共创，汇聚多位FIFI奖得主及殿堂级作品创作者，从高定创香到量产落地全程把控。
同时建立系统化的香型库，覆盖50000+种原创香型和14500+种热门趋势香型。
在质检体系搭建上，雪蕾拥有29项外观检测与14项功能检测，确保香氛品质稳定。
经过30余年的发展，如今雪蕾坐拥4万平方米现代化生产基地，实现集香型研发、产品设计、智能制造、包装落地和品牌服务于一体的全产业链条。
硬核的制造业实力，让雪蕾斩获多项行业权威认可：先后获评高新技术企业、广东省专精特新企业、2025年“粤妆名企”（涵盖品牌名企、制造名企、研发名企三项认定），同时还跻身《2025中国化妆品代工企业30强》榜单。
创新破局
打造香氛博物馆，探索个性化服务模式
由于长期服务海内外市场，雪蕾积累了丰富的香氛研发数据、生产经验和供应链资源，同时也开始思考新的发展方向：除了生产香水，能否把研发、生产等资源转化为面向大众的个性化文化服务和消费体验？
为此雪蕾历时四年走访多个国家、考察近百座博物馆，最终建成雪蕾香氛博物馆。
为满足消费者对化妆品的个性化、多元化需求，广东省药监局开展化妆品个性化服务试点工作，积极引导企业深入探索化妆品个性化服务的可行模式。
作为广东首批化妆品个性化服务试点企业
雪蕾率先布局个性化定制产线
并依托雪蕾香氛博物馆
构建“展、教、创、销”一体化运营模式
将传统香氛制造能力转化为
消费者能够直接参与的即时定制服务
雪蕾香氛博物馆设置18个展览单元、近300台闻香装置和50多台互动艺术装置。
观众可以使用“闻香卡”，在闻香点体验不同气味并记录个人偏好，系统基于相关数据生成“香气游览报告”和专属调香配方，再由馆内的AI智能调香装置自动完成调配与灌装，最快约3分钟即可获得一瓶可自主命名的专属香氛。
这一模式将雪蕾30余年积累的香氛研发数据、消费者洞察与算法模型结合，把专业调香能力转化为“千人千面”的数字化服务，这不仅回应消费者对个性表达、情绪价值和沉浸体验的需求，也丰富了化妆品个性化服务的应用场景。
除了服务馆内消费者，雪蕾香氛博物馆还将个性化服务延伸至文化IP、赛事活动和节庆营销等更多场景，目前累计开发60多款联名限定产品，合作对象包括吴文化博物馆、第十五届全运会、全国公园文创大会等，拓展出轻量化、跨领域的合作模式。
跨界融合
深化产学研协同，激活产业升级新动能
企业创新发展的背后，离不开监管部门的政策引导和大力支持。近年来，在省药品监管局等部门指导下，雪蕾在化妆品行业个性化赛道上提速发展，它并没有把雪蕾香氛博物馆打造成一个制造业务之外的独立文化项目，而是创新性地将其产业能力向文化服务领域进行延伸。
在文旅融合方面，雪蕾深挖本土香文化底蕴，将海上丝绸之路、岭南本草、园林审美、现代香水制造与当代生活连接起来，探索以香气讲述广州的城市历史与文化性格，成为集中展示广州美妆产业基础和城市文化创新能力的重要对外窗口。通过文旅体验、文创开发、跨界联名和产业交流，这又反向提升企业的品牌价值、市场触达能力和研发效率。
在产业协同层面，雪蕾推动制造业与服务业的深度融合。一方面，企业的研发、制造和定制能力被转化为展览、研学、创作及消费服务；另一方面，馆内持续收集的消费者气味偏好数据，反向指导企业香型迭代、新品研发，大幅提升市场预判精准度。
2025年，雪蕾与上海交通大学共建的“中国成分——本草香氛精油科学评价与分析测试中心华南基地”在广州白云区正式挂牌，这有力推动了香氛产业在科研、教育、文化传播和国际交流等方面协同发展。
与此同时，雪蕾香氛博物馆不断传来好消息，接连斩获多项国际认可：2025年以9500.878平方米沉浸式体验空间获得吉尼斯世界纪录“最大的香氛博物馆”认证；2026年入选法国凡尔赛建筑奖年度“全球最美博物馆”榜单，与深圳科学技术馆共同形成“广东双星”。
从生产一瓶香水，到建成一座链接研发、生产、消费、产业交流和文化传播的博物馆，雪蕾走出了一条由产品制造向个性化服务，再到文化表达延伸的粤妆企业升级发展新路径。
这也为广东化妆品企业提供了一个实践样本：夯实制造与质量根基，运用数字技术提升服务效能，依靠智能制造响应多元化市场需求，以文化空间链接消费者、产业与城市，赋能本土品牌走向国际市场。
