游戏产业

　　回暖趋势明显，销售增长7.53%

　　12月12日，中国游戏产业年会在北京石景山区首钢国际会展中心开幕。

　　次日，2024年度中国游戏产业年会大会召开。中国音像与数字出版协会（以下简称“音数协会”）理事长孙寿山在年会上指出，中国游戏产业今年发展回暖趋势明显，全年游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%。孙寿山总结了今年游戏产业的三个特点：产业生态环境持续向好、产业生产力持续优化、企业精品化开发趋势显著。

　　孙寿山提到，多款国产游戏如《黑神话：悟空》在海内外市场表现出彩，不仅展示了中国游戏产业的实力，也促进了中华文化的国际传播。他呼吁，游戏企业充分发挥游戏在文化传承与传播中的重要作用。

　　同期，由国家新闻出版署主管、音数协会主办的《2024年中国游戏产业报告》正式发布。报告指出，2024年中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模也持续扩大，达到6.74亿人，同比增长0.94%，同样创下历史新高。这一成绩的取得，得益于各级政府扶持政策的频出、国内市场规模的稳中有增以及企业在海外市场的积极布局。

　　报告显示，在自主研发方面，中国游戏企业表现尤为突出。2024年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为2607.36亿元，同比增长1.70%，尽管增速有所放缓，但仍保持稳健增长。更为亮眼的是，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。

　　报告指出，游戏新品数量有所增加，且出现爆款大作，多款长青产品运营平稳，小游戏增长势头强劲等是游戏市场收入与用户规模同步增长并再创新高的主要原因。

　　发展趋势

　　要“走出去”，还要“走进去、走上去”

　　游戏产业年会期间，“2024年度游戏十强榜单”也正式揭晓，涵盖了多个领域的佳作。其中，《鸣潮》获得年度游戏十强优秀移动游戏奖，《碳碳岛》获得年度游戏十强优秀社会价值游戏奖，展现了游戏在文化传承和社会责任方面的积极作用。毫无悬念的是，《黑神话：悟空》成为了最大的赢家，该游戏以高质量的画面和创新的战斗设计，斩获了年度游戏十强优秀游戏研发团队、优秀客户端游戏和优秀中华传统文化游戏3项大奖。

　　值得一提的是，TGA 2024（The Game Awards 2024）颁奖典礼于12月13日在美国洛杉矶举办，《黑神话：悟空》入围TGA“年度最佳游戏”奖项，并最终获得了TGA的年度最佳动作游戏、年度“玩家之声”奖。据悉，TGA是由索尼、微软、任天堂等知名游戏公司主办的游戏颁奖典礼，是目前最具影响力的奖项，有“游戏界奥斯卡”之称。

　　实际上，就在TGA颁奖礼前一天，由音数协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院共同主办的“游戏全球化新趋势论坛”成为游戏产业年会论坛首日的重头戏。该论坛汇聚了腾讯、游戏谷等国内游戏巨头，以及育碧、任天堂、SNK等海外知名厂商的代表，共同探讨新时代下中国游戏产业全球化发展的新趋势与新可能。

　　音数协会常务副理事长兼秘书长敖然在12日的游戏全球化新趋势论坛致辞中强调，中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大优势，必须实现从产品“出海”到更高质量的游戏“全球化”转变。他提出了三点建议：一是中国游戏企业要具备更强的全球化思维，要站在国际高度、宏观视角把握行业格局，不断提升出海的深度与层次。二是要高度重视前沿技术演进，坚定地夯实基础、筑牢根基，并“久久为功”进行持久攻关，构建起全球领先的工业化能力。三是要坚持以文化为核，将推动不同文明交流互鉴，视为游戏全球化最重要的目标之一。敖然表示，“我们必须要构建起新的更加全面的能力，不仅能够‘走出去’，而且也要‘走进去’‘走上去’”。

　　在游戏全球化新趋势论坛的主题演讲环节，多位行业专家和企业代表分享了他们对游戏出海趋势的看法和经验。

　　腾讯《Honor of Kings》本地化专家李士林表示，游戏产品全球化需要在地化运营，通过深入了解当地文化和市场，为玩家提供更具针对性的游戏体验。游戏谷董事长兼CEO张小蝶则提出，中国游戏全球化之路正从投资出海、产品出海走向文化出海、生态出海，需要不断提升品牌化、精细化、长线化运营能力。育碧中国发行总监陈铭鑑分享了育碧全球化协同开发的模式，他认为通过跨团队和跨文化合作，可以实现资源优化配置，为全球玩家创造优质产品。

　　在圆桌对话环节，与会嘉宾围绕“从产品出海走向产业全球化”的主题展开了深入讨论。大家一致认为，虽然游戏出海面临诸多挑战，如文化差异、政策限制、市场竞争加剧等，但随着全球游戏市场的不断发展和新技术的不断涌现，中国游戏产业仍然拥有巨大的发展机遇和潜力。

　　游戏“出海”

　　电竞成为游戏出海重要板块

　　近年来，中国游戏企业在出海过程中涌现出了一批成功案例。腾讯的《PUBG Mobile》、《Call of Duty Mobile》以及《英雄联盟》新模式《云顶之弈》在全球市场取得了巨大成功，为中国游戏出海树立了标杆。网易的《阴阳师》、《荒野行动》等游戏在日本市场也取得了不俗的成绩，进一步提升了中国游戏品牌的国际影响力。

　　一些新兴游戏企业也在出海过程中崭露头角。如莉莉丝游戏的《剑与远征》和《万国觉醒》在欧美市场大受欢迎，成为中国出海游戏企业收入榜的佼佼者。这些成功案例不仅为中国游戏企业积累了宝贵的出海经验，也为更多企业走向全球市场提供了信心和动力。

　　12月12日，音数协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在产业年会“游戏出海趋势与策略分论坛”上，发布了《2024年中国游戏出海研究报告》。

　　唐贾军表示，中国游戏企业在出海过程中面临挑战，但也迎来新机遇。首先，移动游戏出海格局变化，中轻度游戏因低成本、易上手等特点成为新趋势。其次，《黑神话：悟空》的成功为中国3A游戏研发开辟新路，技术进步和全球成本优势可能吸引更多企业。第三，用户社区的重要性提升，游戏外平台成为运营重要阵地，内容营销成为构建用户社区的关键。最后，电竞成为游戏出海的重要板块，中国电竞产业在全球游戏市场中占据越来越重要的位置。这些趋势表明，中国游戏企业在全球市场中正逐步实现规范化、主流化和国际化发展。

　　电竞产业

　　今年收入增长4.6% 电竞直播贡献超八成

　　12月11日，在2024年度中国电竞产业年会大会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军发布了《2024年度中国电子竞技产业报告》（以下简称《报告》），从实际产业收入、用户规模、玩法类型、赛事数量、赛事分布、俱乐部分布、电竞出海多个角度全方位阐述中国电竞产业在2024年的总体情况。

　　今年电竞产业实际收入275.68亿元

　　报告显示，2024年中国电子竞技产业实际收入为275.68亿元，同比增长4.6%。在收入构成中，产业报告中移除了电竞游戏产品收入数据，仅包括电竞直播、俱乐部、赛事和其他收入，其中电竞内容直播依旧是收入占比最高的板块，达80.84%；赛事收入占比为8.75%；电竞俱乐部收入为6.37%，其他收入为4.04%。

　　在用户规模上，2024年我国电子竞技用户规模为4.90亿人，同比增长0.42%。近五年来，国内电竞用户规模基本保持稳定。

　　电子竞技游戏主要玩法类型占比情况上，在主要电竞游戏产品中，射击类游戏最多，占比26.1%；其次是多人在线战术竞技类（MOBA）游戏，占比15.2%；体育竞技类游戏占比12.0%。

　　另外报告显示，2024年，移动电子竞技游戏流水TOP10的产品主要集中在射击类、多人在线战术竞技类、棋牌类。在客户端电子竞技游戏热度TOP10的产品中，射击类占比达50%，多人在线战术竞技类占比20%，竞速类、卡牌类和动作类各自占比10%。

　　上海今年举办电竞赛事最多

　　电竞赛事举办方面，2024年省级以上、职业选手参与的非表演类中国电竞赛事共计124项。其中58%的赛事全程线下举办，32%的赛事采用线上线下结合的形式举办，另有10%的赛事线上举办。

　　在办赛城市中，2024年，中国电子竞技线下赛事的举办城市集中分布在我国华东、西南地区，上海持续成为举办电子竞技赛事数量最多的城市，占全国的17.8%，其次是成都、杭州和北京，占比分别为15.3%、7.3%和6.5%。

　　截至2024年底，我国目前可查询的电子竞技俱乐部共有195家，较去年有所增加，拥有10家以上电子竞技俱乐部的城市分别为上海、北京、广州和杭州，其中上海俱乐部数量仍排在首位。在195家电竞俱乐部中，只参加单种赛事的俱乐部占比59.4%，参加2种及以上赛事的占比为40.6%，较去年有明显增长。

　　在电竞出海方面，2024年中国电子竞技产业持续开拓海外市场，部分国产电子竞技赛事已经在东南亚洲国土成为了当地最受欢迎的赛事之一。若干款头部国产运营赛事已经入选沙特电子竞技世界杯正式比赛项目。我国自研的游戏赛事在海外影响进一步扩大，吸引了超千万的海外观众赛观赛，头部赛事单场观赛人数已超过400万粉丝。

　　《2024中国游戏产业报告》

　　国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。

　　国内游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。

　　中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2607.36亿元，同比增长1.70%，增速有所放缓。

　　中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39％，其规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。

　　采写：南都记者 石力 林文琪