国庆假期家电市场销售火热。 南都资料图
今年国庆假期，在消费品“以旧换新”政策带动下，家电市场销售火热，国内家电市场消费潜力持续释放。据此前商务部消息，自2024年8月实施家电“以旧换新”政策支持以来，全国各地积极响应，取得了显著成效。目前，全国参与该活动的消费者已超过500万人。该政策的出台，有效激发了国内家电市场的消费活力。
而在刚刚过去的黄金周，家电消费的红火仍持续升温。商务部最新数据显示，国庆假期前三天，有104.55万名消费者购买“以旧换新”八大类家电产品154.61万台，销售额达到73.57亿元。而从8月加大支持家电“以旧换新”政策出台至9月29日0时，共有511万名消费者购买八大类家电产品711万台，享受64.03亿元中央补贴，带动销售超335亿元。国庆假期仅前三天的“以旧换新”销售量，就已接近前期的四分之一。
广东省商务厅的统计数据显示，10月1日至7日，广东省家电“以旧换新”销售总额超过22.75亿元，家电销售量超过50.8万台；家装厨卫“焕新”25463套，销售额约2.92亿元。
线上线下市场均呈现强劲销售势头
南都湾财社记者注意到，节假日期间，线上线下市场均呈现出强劲的销售势头。京东相关负责人则表示，国庆期间26至35岁人群消费金额增速最快，其次为56岁以上银发群体。二线城市消费力增长最快，分省份看，消费金额增速排名前五的省份为浙江、天津、四川、河南、河北。
上述负责人进一步说明，家电、数码、珠宝首饰等大额商品成为拉动消费的重要引擎。在“以旧换新”“国补”等政策拉动下，家电、数码消费需求增长明显。京东数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%。电脑整机销售额同比增长52%。
不过在南都湾财社记者走访中，发现随着“以旧换新”政策逐步落地，多地执行政策的共性特点几乎都是在单品类封顶2000元国补的基础上，个别门店另有千元左右的让利补贴，交旧机的用户再额外享受旧机补贴。这也导致了补贴主要倾向于线下，因此线下热度明显高于线上。
如在广东省，国庆长假期间，各地纷纷落地“以旧换新”补贴细则，并联合商家、行业协会推出丰富多彩的促消费活动。例如，深圳市开启2024深圳购物季——深圳中法消费体验周暨福田国际消费周；中山市举办“潮趣IP新食力 味享国庆嘉年华”的中山国庆美食文化周系列活动；湛江市举行“惠利金秋·悦购港城”促消费活动；潮州市举行“2024年潮州市国庆促销展会”；阳江市加力支持家装厨卫“焕新”，购买绿色智能家居产品最高可享20%补贴，补贴范围涵盖智能洗碗机、智能马桶（含智能马桶盖）、智能扫地机器人（含智能拖地机器人）、智能床（含智能床垫）等，充分满足各类消费升级需求。而除了渠道投入“以旧换新”活动，海尔、美的、格力等家电企业也纷纷积极入局，通过直营专卖店参补、增大品牌广告投放等方式参与活动。
苏宁易购相关负责人告诉南都湾财社记者，“十一”期间苏宁全国门店客流同比提升超200%，“以旧换新”订单同比增长132%。其中，家电大件功能升级持续加快，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱的销售同比分别增长85%、113%、271%，融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”备受市场青睐。
具体到品牌而言，根据苏宁易购的数据，老板油烟机销售增长124%，智能实现精准分区控温的海尔多门冰箱销售增长106%，科沃斯扫地机销售同比增长171%，方太洗碗机、海尔洗干一体机销售同比增长162%、87%。方太嵌入式微蒸烤一体机、美菱嵌入式冰箱销售同比增长271%、303%，海信85英寸以上大屏电视增长超100%，老板消毒柜销售增长156%，卡萨帝烘干机销售增长166%，美的破壁机、九阳电压力锅增长超200%。
家电市场掀起换“绿”热潮
苏宁易购相关负责人告诉南都湾财社记者，“十一”期间，家电市场掀起换“绿”热潮，绿色低碳成为用户首选。消费者健康意识不断提升，以及对于更加便捷省心居家生活方式的追求，推动智能健康家电快速普及。该负责人表示，下一步将全面承接国家“以旧换新”政策，让好产品、好价格、好服务直达用户，助力国家政策红利更好、更快、更便捷地覆盖更多消费者，推动更多高品质绿色家电进入居民生活，引领家电行业升级向新。
南都湾财社记者获悉，自2024年8月实施家电“以旧换新”政策支持以来，在销售的产品中，绿色智能家电备受消费者青睐。八大类家电中的一级能效产品市场占比高达92.53%。此外，如广州、深圳等地还结合本地实际，将净水器、洗碗机、扫地机器人等绿色智能家电也纳入了补贴范围。
对此，中国家用电器协会副理事长徐东生呼吁，在未来“以旧换新”政策持续实施的过程中，厂家要安排好节能、智能型产品的积极宣传，唤醒潜在消费者，协助中小商家符合各个地方在政策参与方面的要求；而商家则需要更加积极地宣传，唤醒客户换新需求，做好落地服务，向消费者推荐适合的产品。
中金公司发布研报称，2024年“十一黄金周”消费数据陆续发布，整体看，在国家促消费、稳经济各项政策的有力支撑下，黄金周各项消费数据同比增长显著，环比亦有向好，显示居民消费意愿改善和消费信心修复。继续看好后续促消费政策对消费市场的持续支撑和催化效应。
“十一”促销期的全线飘红，无疑为家电市场注入活力。据奥维云网（AVC）推总预测，2024年中国家电市场（不含3C）预计零售额8298亿元，同比下滑2.7%。如果剔除空调（产销周期性波动对家电业影响较大），预计今年国内家电零售额6435亿元，同比增长0.4%。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
