距离2025蛇年春节还有不到一个月，新春旅游市场已然明显升温。2024年12月31日，携程发布《2025春节旅游市场预测报告》，报告显示相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游出行半径进一步扩大。春节期间不涨价或微降价的机票、酒店价格令港澳成为出境游热门路线，国人享受在海外喜迎春节，外国人扎堆来过中国年，出入境游预定订单同比翻倍。
携程数据显示，2024年12月31日春运火车票开售首日，从广州、上海、深圳、北京、杭州等一线和新一线城市出发的旅客最多，哈尔滨、重庆、成都等地为热门目的地。春节旅游的客流将呈现“双峰”态势，首个高峰为除夕前一周陆续开启的返乡游人潮，而第二个高峰则是由节后度假出行的旅客和春节返程旅客共同组成。
返乡、出游两不误 蛇年春节流行“分段式过年”
报告显示今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段是提前两三天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
报告显示，春节期间超过三成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%，成为春节低价捡漏好去处。热门城市一线城市也有不少特价机票，携程平台上北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元，公务舱1.9折最低900元起，飞往杭州、南京、义乌、南昌、厦门等热门旅游城市的票价也均在300—500元区间内。
非遗年味游带火国内小众目的地 “国产极光”游受年轻人追捧
作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆。
除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长32%。昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长18、30%和16%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会， “国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。
亲子家庭领跑新春旅游市场 外国人扎堆来华过中国年
在返乡团圆、探亲访友和度假出游的多重需求叠加下，亲子游和家庭游依旧是2025年春节旅游市场的一大特色。携程数据显示，预计在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于2024年同期增长75%。租车依旧是家庭出游的热门选择，占比为54%，其次是定制游占比达37%。“80后”“90后”的青年人更加追求灵活性和自由度，2025年春节期间，国内租车订单较2019年增长了240%。海外租车同样出现大幅增长，订单量增长约1倍。
对于家庭游客来说，躺平式的邮轮行同样是春节出游的优选。随着全球邮轮旅游市场进一步复苏，境内外多个港口始发的邮轮航线供给增加，春节期间邮轮预订订单同比去年增长超3倍，游客人数同比增长1倍多，游客可选择从中国香港、上海、广州和新加坡等多个港口出发的邮轮产品。
从目前预订情况来看，蛇年春节出入境游依旧保持着大踏步前进的增长势头。携程数据显示，2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票、酒店均价较去年春节下降一至二成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。
在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间“病毒式”传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
南方网、粤学习记者 叶莉子
