从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物,秉承“消费者需要什么,就补贴什么”的思路,拼多多自去年4月起联合各大出版社、图书公司持续推出“多多读书月”活动,补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”,并发起“为你读书”公益捐赠行动。
以商务印书馆为例,为参加本季活动,其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种,“多多读书月”读书基金都给予了不同程度的官方补贴。其中,《走到人生边上——自问自答》《独立思考:日常生活中的批判性思维》《发现之旅:历史上伟大的十次自然探险》《走过兴都库什山:深入阿富汗内陆》《纯粹理性批判》等均成为本次活动的“红人”。此外,上海世纪出版集团的非虚构译文丛书,社会科学文献出版社的甲骨文、索恩系列丛书,后浪的汗青堂丛书等平台重点补贴的作品也广受平台读者好评。
自商务印书馆入驻拼多多并开设官方旗舰店以来,官旗已有近两万粉丝关注,订单量早已超10万+件。
商务印书馆相关负责人认为,“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广,商家将节省的推广费用让利给消费者;另一方面,实惠的产品又能带来更多流量与曝光度,从而形成良性循环。
新经典文化出版公司相关负责人表示,在新经典出品的书目中,麦家的《人生海海》、刘子超的《失落的卫星》《午夜降临前抵达》、全方位描写美国衰落三十余年历史的《下沉年代》,这些书均在读书月里销售火爆,占领了业内热销榜,广受读者欢迎好评。
“即使遇上了疫情,大家的阅读热情依然不减,而拼多多推出的读书月活动正安抚了大家裹足不前的焦虑,满足了居家学习的需求。与此同时,从多多读书月的热销榜单中,也可以观察到阅读趋势的转变和大家关注的兴趣方向,及购买人群更加多元化。”她表示。