两颊晕胭红,肌若凝脂气幽兰,秀丽绝俗。来者何人?荔枝花旦是也。
“惊艳”,是海外大多数消费者对“荔枝花旦”的第一印象。又是一年荔枝上市季,广东中荔农业集团有限公司(下称“中荔集团”)在为世界奉上鲜荔枝的同时,也带去了荔枝品牌形象“荔枝花旦”。近日,在马来西亚凯胜超市开张活动上,当地商家安排专柜对荔枝花旦进行营销,吸引了不少消费者的关注。
“首先商家对荔枝花旦这一形象表示很惊艳,能吸引到消费者的眼球。商家经过了解之后,认为具有中国文化的品牌能更加打动消费者的心。”中荔集团相关负责人陆颖茵表示。
据了解,荔枝花旦品牌创建已满周年,其形象早在去年6月就登陆英国市场。早在2022年5月29日,在中国荔枝龙眼产业大会上,中荔集团就已向全球发布《荔枝花旦》宣传片,打造温婉俏美的荔枝花旦形象,让世界人民感受岭南文化,共享荔枝甜蜜;2022年6月5日,一架载着约500公斤广东荔枝的南方航空货机从广州白云机场启程前往英国,拉开了荔枝花旦出海“唱戏”的帷幕。目前,中荔集团已在加拿大、马来西亚、迪拜、法国等地开展了荔枝花旦品牌形象推介活动,相关活动还在持续进行中。
荔枝花旦首发英国
“中荔荔枝花旦去年推出的时候,便在海外客户群体中引起了强烈的反响,大家都对于这一极具中国特色的品牌形象表示很惊艳,很能吸引眼球。”陆颖茵介绍,在今年年初柏林国际果蔬展上,当荔枝花旦以真人形象出现的时候,吸引了世界各地展商朋友前来咨询合照,“因此今年我们对中荔荔枝花旦这一系列品牌进行了优化升级,加大了在海内外的营销推广力度,与海外的商超、电商等客户进行了一系列的联合宣传活动。”
在马来西亚凯胜超市开张活动上,商家安排专柜进行荔枝花旦营销
以花旦作为荔枝品牌宣传形象,中荔集团是经过深思熟虑的。陆颖茵介绍,广东是我国最重要的荔枝产区,栽培面积、产量居全国各省区之首;适栽范围之广,优良品种之多,也为全国之冠。广东是岭南文化的重要传承地,文化遗产丰富多彩,粤剧便是其中的优秀代表,海外有华侨居住的地方均有粤剧演出,是世界非物质文化遗产之一。广东荔枝的“冠”与广东粤剧文化的“优”相结合,“荔枝花旦”这一品牌便诞生了。
“花旦在粤剧中是美的代表,各式花旦相互竟艳,犹如知名粤剧曲目《荔枝颂》歌词中,各式荔枝品种美荔争艳,相互呼应。”陆颖茵说。以粤剧文化为媒,荔枝花旦唱响广东荔枝世界品牌,让世界爱上广东荔枝。
【记者】林健民
【来源】南方农村报