近日，在日本TBS电视台播出的剧集《VIVANT》（《别班》）第二季严重抹黑中国、渲染“中国威胁论”引发广泛争议。随之，三丽鸥在7月与该剧推出联名产品的旧消息再度发酵，遭到中日两国网民批评，认为该合作与其长期宣扬的反战、友好理念相悖。

　　日本官网发布致歉，叫停全部相关合作

　　北京时间10月29日下午，三丽鸥日本官网发布道歉声明：

　　对于我们收到的各种关于与正在播出的剧集《VIVANT》合作产品的各种意见，以及我们所造成的任何担忧，深表歉意。

　　我们已认定与本次合作相关的任何内容包含与三丽鸥企业理念不符的表达，决定暂停所有举措、未来发展和促销活动。 我们目前正在迅速采取必要措施。

　　自成立以来，三丽鸥通过角色重视“同情心”和“连接”等价值观，同时致力于实现“人人相处融洽”的企业理念。 秉持“一个世界，连接微笑”的愿景。我们的目标是将笑容带给尽可能多的人，扩大全球幸福的圈子。

　　鉴于此事件，我们真诚采纳各方意见，并将进一步加强未来合作项目的确认体系。

　　早前仅微博致歉，引发“中国特供”质疑

　　10月28日晚，三丽鸥在微博发布道歉声明，宣布终止相关联名合作及后续活动。声明表示，目前公司正积极开展相应处理工作。针对此次事件，公司将认真听取并重视各方意见，在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。

　　但截至29日上午，记者在三丽鸥日本总部网站以及其日本社交平台均未看到此份声明。有网友质疑：这份声明只是敷衍了事糊弄中国消费者。

　　联名详情：IP联动剧集推出多款周边产品

　　公开信息显示，本次联名由日本TBS电视台于今年6月公布，7月陆续推出相关商品，将Hello Kitty、美乐蒂、玉桂狗等三丽鸥旗下人气角色与《VIVANT》结合，推出玩偶、钥匙扣等周边产品。

　　三丽鸥旗下有大众所熟知的角色Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米等知名IP。三丽鸥并非不了解中国市场，也早已深入本土消费场景。据环球时报，三丽鸥公司是一家主营文化产业的企业，品牌过往一直塑造和平友好的形象，其创始人辻信太郎每年都会在公司旗下月刊《草莓新闻》刊登反战寄语。2020年，辻信太郎宣布退休，其孙辻朋邦接任社长。

此前曝光于网络的宣传海报。

　　中日舆论齐发声，对联名表示失望

　　针对三丽鸥公司与《VIVANT》的此次联名，不少中国网民表示失望，批评以传递美好氛围为宣传理念的三丽鸥不该卷入涉及抹黑中国剧集的宣传合作。

　　上述联名同样在日本舆论场引发批评。日本战争史学者山崎雅弘称，原以为三丽鸥是一家秉持“绝不能让战争发生”理念的公司，如今却与被指“宣扬暴力、煽动对华敌意”的电视剧《VIVANT》展开联名合作。他感叹道：“三丽鸥啊，怎么连你也这样了？”

　　此外，还有大量日本网友在社交平台上对这一联名表示震惊与失望。有网民提出，三丽鸥一向宣扬“大家和睦相处”，很难想象相关合作的出现。

　　在华业务持续扩张，叠加产品召回风波

　　南都记者查询获悉，三丽鸥日本官网8月10日公开的财报信息显示，“公司关注中国市场的发展。”截至2026年3月底，其在中国设有直营门店6家，特许经营门店56家，商品销售业务销售额同比增长125%。

　　财报同时提及，三丽鸥在中国市场许可业务中品类扩张进展顺利，实际基数持续良好。新店与现有店均保持良好增长态势，中国业务的成长基础正在加强。

　　除了此次联名风波外，三丽鸥日本官网显示，公司近期发布公告召回多个批次产品。2026年10月14日，三丽鸥因制造管理手续及标识缺陷等问题，召回多款创可贴系列产品；2026年3月27日的通知显示，“Hello Kitty活页夹”的部分商品中发现有按钮缺陷，部分尖锐部位可能会损伤手指和皮肤等，公司已停止销售并召回。