7月6日，据@中国新闻网 消息， 挪威晋级后哈兰德连发5条中文动态，配乐尤爱伍佰《挪威的森林》 ，并配文“谁曾想呢”。

　　为什么大家都爱哈兰德？

　　北京时间7月6日晨结束的一场16强赛，哈兰德领衔的挪威队2比1战胜巴西队晋级8强。哈兰德独进两球，个人世界杯进球数来到7个，射手榜上追平了姆巴佩和梅西。本届世界杯，自带二创基因、造梗无数的哈兰德火了，而且他乐意接梗，没有球星包袱，反差萌通杀各个年龄段的球迷。为什么大家都爱哈兰德？并不是因为他有多成功，更多是他身上难得的修养与人格魅力让人感觉到了温暖。

　　过去半个多月来，比起进球更快走红的，是哈兰德那张辨识度极高的脸：高颧骨、下颌宽大、眉弓和眼窝放射出凶光，远观杀气腾腾，却又憨得很真实。

　　6月6日，哈兰德进驻微博和抖音。第一条打招呼的视频中，他在结尾操着腼腆的中文说了句“哈宝，谢谢”。论与民同乐，没几个球星比他更懂行。他的抖音一周内涨粉超200万，微博两天突破150万，刷新了足坛球星在中国平台的涨粉纪录。

　　仅把这看作官方客套的营业，就太小瞧哈兰德的冲浪速度了。正赛开踢前，有网友将重庆李子坝穿楼轻轨列入“必吃打卡榜”推荐给他，结果他有求必应，拍了一段“生吞轨道”并附赠饱嗝，活脱脱的天选抽象体质。重庆文旅忙不迭下场互动，生怕错过泼天的流量。

　　还有挪威队在美国顶着高温备战期间，哈兰德被拍到赤膊光脚，松弛得过于显眼。这组照片让中国某饮料品牌打起了算盘。几天后，哈兰德被官宣为全球品牌代言人。

　　在那支画风抽象得仿佛AI生成的广告片里，他吃烤串、cos喷火龙、灌一口饮料瞬间消火，BGM改编自球迷应援曲《哈兰德之歌》（原版是德国流行乐队“成吉思汗”的《莫斯科》），旋律之洗脑，让人想甩都甩不掉。

　　带货效应更强的，是那根仿佛“本体”的头绳。世界杯首秀当天，哈兰德凭借赛场上狂奔90分钟仍“纹丝不动”的丸子头引发热议，被种草的网友，恨不得连夜扒出购买链接。