受新冠肺炎疫情影响，一些地方的商品生产销售计划被打乱，一度陷入滞销。为解决这一难题，广东多地官员纷纷化身“带货主播”，通过电商、媒体、短视频等平台为当地特色产品代言，成为疫情期间的重要销售力量。

　　官员直播带货成为新风尚

　　“烟笼寒水月笼沙，最美小城出枇杷。好吃不贵还润肺，酸甜适度人人夸。赶紧下单买回家，买它买它就买它。”4月12日上午，韶关市始兴县县长叶洪番化身“网络主播”，通过直播的方式“吆喝”叫卖枇杷。

　　“我是第一次进行网络直播，作为县长，我十分愿意为始兴的优质农产品代言，为脱贫攻坚助力。”叶洪番一上线首先向网友讲述“开直播卖枇杷”的原因。他希望能通过直播带货的方式，帮助农户解决农产品销售的问题，让始兴更多的农产品打开市场。

　　此次活动的直播间设在枇杷园山脚下，叶洪番还走进果园里面向网友推介枇杷的好处，“始兴枇杷口感酸甜，果肉细腻，汁水充盈，皮薄透亮，带着新鲜的枇杷香，甜度刚刚好，每颗都有鸡蛋大小”。为了让网友有更直观的感受，他又科普起了剥枇杷的技巧，并现场试吃。

　　平日里正襟危坐的县长一改往日严肃形象开直播卖货，吸引了广大网友下单抢购。短短一个小时，带动始兴枇杷销售超23.6万斤，销售额达212.4万元。超预期的效果，为当地枇杷种植户带来了实实在在的收益。

　　像叶洪番这样的直播并不是个例，疫情期间，越来越多的地方官员走进田间地头，用网络直播的方式助力农产品打开销路。

　　湛江市徐闻县县长吴康秀在直播间售卖菠萝，直播仅半个小时，吸引30万人观看并下单，15万斤菠萝两小时内售罄；清远英德市副市长罗伟权与快手大V直播连麦，在英德红茶直播间亮相10多分钟，吸引了6000多名网友围观，销售额达2万多元。从各地实际看，官员直播带货均取得了不俗的成绩，也正成为一种新风尚。

　　4月15日，广东省农业农村厅在21个地市62个县（市、区）启动“鄂粤同心 百县村播”活动，鼓励各级领导干部走进直播间，为当地农产品和湖北农产品带货。《南方》杂志记者了解到，在未来3年内，广东将月月有市县长上线直播促销，每年不少于12位市、县主要负责人进入直播间助农销售，助力广东特色农产品触网上线进城。

　　2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，也是决战决胜脱贫攻坚的关键之年。在此背景下，广东各地领导干部探索电商直播助农的新模式，为贫困地区农户增收，带动当地脱贫致富，无疑是一种创新政务服务的举措。

　　硬核带货，助力“云复工”

　　官员直播带货，不仅限于农产品。作为制造业大省，广东省内有大量国内外知名的特色产业基地和数以万计的中小企业。疫情期间人员流动不便、产品销售渠道不畅，消费需求转至线上平台，网络直播成为商品销售主要渠道。近期，全省多地官员加入网络直播队伍，为当地商品“硬核”带货。

　　“宝宝们，点一下关注不迷路！希望各位宝宝多多支持我们的拼多多店铺—大朗毛织。”日前，东莞市大朗镇联合电商平台举办了“大朗毛织直播月”活动，东莞大朗镇副镇长曾悦成了一名“带货主播”，向消费者介绍大朗毛织，为当地企业“打call”。直播期间，吸引36万人次观看。参加此次活动的商家2小时内便售出了2.7万件毛衣。

　　同样，距离东莞大朗100多公里外的中山沙溪也是服装制造产业的重镇。3月29日，中山市沙溪镇党委书记文卫戈走进直播间，为沙溪服装、红木等产品“撑台”。直播过程中，他客串做起了模特，穿上某品牌的polo衫，向网友们展示衣服，多件商品一经推出便被“秒杀”。据悉，由沙溪镇政府主办的首届时尚沙溪“3·28”直播节暨2020中山沙溪休闲服装网络特卖会上，6小时内各平台网上销售额达4800万元。

　　在复工复产的关键阶段，领导干部走进直播间宣传推介当地商品，这样的“直播带货”模式风靡广东。

　　当前，随着我国疫情防控阶段性成效进一步巩固，复工复产取得重要进展，经济社会运行秩序正在加快恢复。日前召开的中共中央政治局常务委员会会议强调：“各级党委和政府要增强紧迫感，因地制宜、因时制宜优化完善疫情防控举措，千方百计创造有利于复工复产的条件，不失时机畅通产业循环、市场循环、经济社会循环。”

　　官员化身“网红”推动网购，带来的是看得见的销售数据，对于推动企业复工复产，提升群众消费信心起到明显作用。既助力了经济的复苏，也带动了新的产销模式，正成为领导干部需掌握的一项新技能。

　　官员争当“网红”的背后，是为民担当

　　当前，疫情防控、脱贫攻坚、春耕生产、复工复产等各项工作同时进行，能否利用好互联网技术手段攻坚克难，成为考验地方干部的一道难题。

　　那么，官员直播带货有无市场？在疫情的倒逼下，传统产业加快了数字化转型，互联网经济成为大势所趋，部分地方政府也开始对直播电商予以支持。近日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020—2022）》，从5个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式。长期来看，电商直播可能是未来发展的主流趋势。

　　官员直播带货，体现了领导干部主动适应新的形势变化，既是在践行为民服务的初心，更是一种接地气的表现。事实上，像吴康秀、罗伟权等地方官员走到镜头前卖力吆喝，不仅是解决产品滞销问题的应急之举，还是转变观念、创新工作方法的一种尝试。叶洪番告诉《南方》杂志记者：“直播带货不仅改变了传统农产品的销售方式，减少了市场销售的中间环节，同时也快速地打通了供需链，为促进农民增收提供了另一种方式，也为本地特色产业发展开拓了新思路。”

　　作为领导干部，还应该理性思考直播带货是否真正有效，不能陷入“直播间的形式主义”。熟悉网络生态，活用网络语言，了解网络规律，才能赢得广大网友信任。如曾悦，凭借专业的语言、亲民的风格在直播间与网友展开积极互动，人气持续高涨，被称为“网红镇长”。

　　值得注意的是，官员直播带货只是一种示范和引领，把直播当日常工作更是不现实，其工作重心仍然要立足于本职岗位。走下直播间后，“如何持续发力，实现常态化发展”是需要思考的题中要义。直播带货，功夫在屏幕之外—产品生产、配送效率、售后服务等方面需要更专业化的设计，还需要相应的政策扶持。因此，广大领导干部要当好政策引导者，加强网络直播人才的培养，更好地打造本土特色品牌，推动经济社会高质量发展。

　　网络时代各种新技术、新业态层出不穷，对于领导干部而言，过不了互联网的关，就过不了长期执政的关。我们期待更多的官员走到一线当“网红主播”，敢于担当作为，给人民群众带来实实在在的获得感。

　　◎《南方》杂志记者／卢志科 发自韶关等地