当绝大多数青年都在刷着微博、聊着微信，要加强对青年群体的覆盖和引领，就必须瞄准网络空间，着力开拓新平台新阵地
7亿多网民，超过70%是青少年，29岁以下青少年几乎全部上网……这是权威机构发布的调查数据，勾勒出中国当代青年最特别的一面。
青年在哪里，团的建设和工作就要延伸到哪里，党的声音和形象就传播到哪里。而从做网红到让网红，皮中带稳的广东“青团”用实践和成效诠释着一个不容回避的现实：当绝大多数青年都在刷着微博、聊着微信，要加强对青年群体的覆盖和引领，就必须瞄准网络空间，着力开拓新平台新阵地。
“以大学辅导员的心态做微公号编辑”
一天推送三次、篇均30万的阅读量，这已经是令不少自媒体人羡慕不已的数据。换句话说，能长期达到这个数字的自媒体，就是传说中的“大V”了。
可相比数字，对于广东共青团微信公众号的编辑们来说，如何在日常工作中强化对青年的正面影响力，才是他们最重要的职责。
网络空间的共青团，被网友亲切地称作“团团”“青团”。而无论是网上热炒的话题，还是人文历史知识普及，乃至各种有趣的资讯……关注了广东共青团的微信公众号，几乎就能掌握网络上每天发生的所有新鲜事。
如何让每一篇推文都燃爆网络，广东共青团微信公众号有着自己的“招数”。“每天进行话题筛选和讨论，我们每个编辑都关注了近千个公号，根据已有的阅读数据和网民反映，筛选出青年人感兴趣的主题、内容。”“95后”编辑邹纯娓告诉《南方》杂志记者。
除了随时开展的线上选题会，广东共青团的新媒体编辑还琢磨出“9个想一想”选题导向，作为日常微公号编辑选题的参考标准。“即想一想是否有利于读者增强对中国共产党长期执政的拥护度、对中国政府施政效能的认同感、对改革开放道路的支持度、对当前生活的幸福感、对中国社会正在迈向公平公正的感受度、对国家民族的自豪感自信心归属感、对广东经济社会文化建设的认同感、对青年人未来发展空间的信心度、对共青团工作的认同度。” 邹纯娓说。
有着这样的“秘籍”，编辑们就能够做到让每一篇文章都有态度、有观点、有数量、有互动。据第三方主流新媒体指数排名，广东共青团微信公众号影响力稳居广东全领域第一、全国省级政务第一、全国政务前三、全国全领域前十五，2018年全年阅读总量达2.7亿。这个每天“求生欲”满满的微公号，已成为广东青年在重大时间节点、重大政治事件和重大舆论事件中获取资讯、确立导向的主渠道。
“我们的公众号拥有640多万粉丝，每天还在以1.5万的数量增长。这些粉丝里，大部分是14岁以上的初高中生、大学生。这个时期正是他们观念形成的阶段，我们希望将微公号打造成一个大学辅导员的形象，给年轻的粉丝们看到真实的历史、感受现实的社会。当然，也要正视不完美的自己、不完美的世界。”广东共青团大数据中心副主任黄亦菲说。
玩转新媒体，传播好声音
除了主要运营4个微信公号，广东共青团新媒体编辑们还运营着官方微博、QQ空间、抖音、B站、快手、微视等平台账号。换句话说，这些年轻人爱玩的APP里，都是“团团”的流量阵地。
只要青年在的地方，无论千山万水，“团团”都赶来见你。最近，汕头共青团抓住地方特色，在抖音上开设了“潮汕话十级大挑战”话题，推出后吸引了不少粉丝参与，不到一个月，话题点击量就达到242.8万次。
从个人情感到思想困惑，从困难救助到公益服务，从创业就业到人生规划，从权益维护到问题反映……青年们平常没有机会说、不方便说、不知向哪里说的话，都能在“汕头青年之声”的平台敞开天窗。而这是当地“青团”矩阵的一个侧面。目前，团汕头市委依托“汕头青年之声”这个网络IP，陆续开展了青年之声沙龙、汕头青年大讲堂、粤团聚、直播访谈等特色活动，并在全市建立150多家“青年之声”线下服务站。
玩转新媒体，传播好声音，让汕头年轻人有了一个可倾诉和寻求帮助的共同“家园”。“当代青年就是在网络上成长的，珠海青年就力做有料有趣有温度的微信公众号，通过产品化战略，把党的理论、路线、方针、政策以及团的声音、工作，进行解读、包装，关键是深入浅出，让青年看得懂。”团珠海市委宣传部部长李少源说。
打下阵地，搭建平台，生命力还是来自生动有趣。“H5互动：五四青年节，总书记对我说”“珠海青年大学习——青年说”……在珠海，这些诚意满满的互动产品吸引着当地青年快乐学习，感受着“珠小团”正能量的思想引领和接地气的精准服务。学习的成果，不光是头脑的收获，网友甚至还能“留言互动赢取王力宏珠海演唱会内场票”。
而作为改革开放的前沿阵地，除了服务青年，传播青年声音，深圳开放包容的城市形象也通过共青团的微信公众号得以充分展现。近日，深圳“青团”的推文《别拦我，我要去深圳》，就通过视频快闪形式得到了网民热捧。而潜移默化中，网民也了解到了深圳的毕业生入户、住房补贴、人才认定、人才安居等政策。
内容丰富的推文、门类齐全的各类服务，彰显着共青团工作的细致与丰富。而正是通过对青年实际需求的关注，“青团”“团团”才拥有着大量粉丝。“说到底，面向青年的互联网工作就是要实现与青年人线上线下、实际心理诉求的高度黏合。”有专家表示。
从“做网红”到让网红
尽管已经是不折不扣的互联网大IP，广东共青团也曾经历摸索、困惑的艰难时期。在自身新媒体平台的发展初期，“团团”在互联网中的影响力远不如一些热门账号，对青年在学习、生活、认识世界、价值观念形成等各方面影响也处于弱势。数字显示，2016年初，广东青年之声、i志愿等微信公众号粉丝还不超过5万，平均每篇推文的阅读量也不到1万。
而通过找准清晰的定位，用心编辑内容，有针对性地推广经营，经过几年时间的成长，来自岭南的“团团”成为在广东青年中极具影响力的网络大V，也为广东青年更好地树立文化自信提供了坚强的保障。
“我们希望通过我们的工作，培养青年理性、平和、坦诚、坚定的问题讨论态度，以平等、平视、同理心的眼光对待不同的人群，与具有家国意识、草根情怀、反思精神等品质的同行者共前进，引导青年跟党走。”黄亦菲坦言。
从“做网红”到让网红，“团团”不仅有量的理想，更有质的谋划。近年来，随着正面宣传的高歌猛进，许多负面信息已是无处遁形。对于那些危害国家利益的，影响青少年健康成长的流言蜚语，“团团”总是第一时间激浊扬清、正本清源。特别是一些热点舆情事件中，“团团”都会旗帜鲜明发声，引领广大青年网友发出正确的声音。
互联网是宣传平台，也是工作手段。在广东，各级团组织积极利用网络新媒体联系服务青年、推动工作创新、加强资源整合，线上线下联动，在服务青年学习成长、创新创业、婚恋交友、权益维护，推进团建团务工作创新等方面，都取得了很多新成效。
关注青年关心的事情、反映青年面临的困难、使用青年喜欢的表达……“团团”这一并不具备民生刚需特性的青年政务新媒体，却在互联网、青年中具备了向心力。
“这一代年轻网民的素养很高，他们会在新媒体上直接展示自己的观点。”黄亦菲介绍，广东共青团关于三八妇女节的推文里，不少粉丝就表明女性不止爱买买买，更是半边天，“天然自信是这一代年轻人独有的特质，我们要将年轻人的天然自信变成内心的文化自信，最后打造新生代的大国自信”。
◎《南方》杂志记者∕李梦醒 发自广州等地
