刚刚过去的2020年，因为疫情持续影响，文旅业发展一度按下暂停键。1月22日，深圳后院读书会会长宋黎鹃坦然告诉记者，疫情只不过让他们将目光从国际投向了国内。

　　“对于文旅产业来说，疫情是严峻的考验，会面临一定的困境。”广东省社科院研究员庄伟光认为，目前国家进入经济高质量发展阶段，疫情发生后，文旅发展形成以国内市场为主体，国内国际双循环的发展格局。

　　华南理工大学旅游发展与规划研究院教授、博导江金波则认为，疫情影响是短暂的，“新业态的文旅融合是亮点。文化不再是死的文化，必须活化成文旅产业，才能得到长足发展。”

游客参观牌坊街（深圳后院读书会供图）

　　疫情影响研学从国际转向国内

　　深圳后院读书会会长宋黎鹃还记得，2016年，为了读懂黑格尔哲学，他们组团去了德国。而后院读书会从纯文学分享沙龙，走向研学之旅的转变则发生得更早，那是2009年。

　　疫情影响下，宋黎鹃的目光从国外投向国内。一次偶然的机会，宋黎鹃在朋友的推荐下，前往潮州天啸楼参观，并开始接触国学大师饶宗颐的故事。让宋黎鹃感到遗憾的是，饶宗颐学术馆位于潮州古城里，外面人山人海，但是馆里游客却门可罗雀。

　　“开展一次潮汕文化之旅吧！”宋黎鹃的想法渐渐明晰起来。2020年7月，在读书会创始人王绍培和“地主”陈椰博士的带领下，会员在短短的几日里，踏遍南澳岛、樟林古港、潮州古城、汕头小公园……

潮汕文化吸引众多游客。（深圳后院读书会供图）

　　在开展研学之旅前，读书会给会员推荐饶宗颐的书，分享纪录片，开讨论会，让会员浸润在文化里。“我们发现，从潮汕美食文化切入，可以让研学之旅更加接地气，并让会员体会潮汕文化的精工细作。”宋黎鹃坚信，如果是一张白纸，缺乏知识储备，被丢到一个陌生文化里，会错失很多东西。

　　“从文本，到现场，又回归文本，文化主题之旅才有了‘新鲜感’。可以说，文化不再是高高在上无法触摸，旅游拓展了人们对文化的理解。”

　　现场体验加深对文化的认知

　　宋黎鹃告诉记者，此次潮汕研学之旅会走进一些书斋祠堂，例如韩文公祠、起凤陈公祠等，“正所谓成风化雨，正是在书斋里，才能真正浸润于家风文化里，家族古训代代传承，并镌刻在墙上。”

　　“现场感和体验感是完成对文化认知的重要过程。”华南理工大学旅游发展与规划研究院教授、博导江金波说，旅游如果处于单纯看热闹阶段，就没什么大产出。

　　当前遗产旅游兴起，“就是在不影响的前提下，对遗产积极深度保护，并加以开发利用。”江金波进一步解释，保护不是为了保护本身，保护文化目的是为了让更多人认识文化并加以传承。

　　江金波认为，老房子本身没有旅游价值，打开门才是干旅游融合的第一步，关键还得看如何用政策进行盘活，例如通过合伙经营，产权转让经营来盘活资产。“旅游对文化的传播是潜移默化的，并非说教式的。”

　　“文化旅游对树立文化自信具有重要意义，有利于国际游客加深对中国文化的认知，成为没有在外仪式，却有内心仪式的持久民间外交。”江金波认为，种子就这样撒播在游客的心里，“有的人从对文化的陌生，最后蝶变为文化传承人。”

南澳岛看日出（深圳后院读书会供图）

　　文化投入需要长期积淀

　　位于广州华南植物园的琪林里文旅产业园在去年正式开业，董事长杨飞凰对文旅有自己的坚守，她更愿意用大树来比喻文旅的意义。“旅游像一棵大树一样，文化是大树的根基，需要它扎得够深，旅游才能枝繁叶茂，开花结果。”

　　“我们将产业园当成品牌运营，与短期商业行为有本质区别，文化打头阵，商业成为附加值，在旅游中带有文化的属性。”杨飞凰解释道，文化和教育是一体的，并非立竿见影，需要长期打磨形成无法复制和替代的灵魂。

　　以中国传统文化为根基和载体，让中西文化全面接轨,传递生活的真善美——杨飞凰对产业园的文化定位清晰。产业园推出各种结合园区的文化亲子活动，开发应季文创产品，例如24节气小点心等。“回归本心，以人为本。有文化植入进去，旅游才能让每一个客人在文化里，真正体验到自然景观之美。

　　“旅游消费是短期的，例如一天、三天、一周，但是文化投入可能是十几年”，宋黎鹃和杨飞凰有同样想法，读书会坚持了十几年再进入研学领域，文化投入需要积淀。

　　引导政策促进文旅融合

　　江金波告诉记者，“十四五”时期是文旅全面融合、系统融合、深度融合时期。“对政策进行梳理，才能更好发挥促进文旅融合的作用。”

　　江金波介绍，从目前来说，文旅融合最主要表现的载体，包括博物馆和演绎旅游、文创旅游和研学旅游、会展旅游和节事旅游、乡村文化旅游和红色旅游、工业旅游与购物旅游以及宗教旅游与遗产旅游。

　　据庄伟光介绍，广东文旅是最早发展起来的，并交出不错的成绩单。改革初期，以文化为资源，旅游为载体，通过打造景点来开发旅游，处于景点化的发展阶段。20世纪90年代，深圳华侨城等主体公园崛起，旅游业已经从依托资源迈向创造资源的阶段。

　　“深圳华侨城可以说是我国文旅产业中的一面旗帜，引领深圳文旅产业的创新潮流。“庄伟光说。

　　在庄伟光看来，随着广东提质扩容，推进宜居宜业宜游城市发展，结合当地文化特色、文化创意等，文旅融合发展走向产业园区发展阶段，目光从城市投向乡村，发展模式从市场化探索走向政府引导的决议先行。如今，全域旅游自然区的创建，为未来文化旅游奠定基础。

　　粤港澳大湾区发展为文旅带来生机

　　未来文旅之路应该如何走呢？江金波告诉记者，文旅发展需要从物质上升到精神层面。

　　广州荔湾老城区如何打造新活力是江金波一直研究的领域，同理国内许多其他城市的老城区活化面临同样的问题。他认为，虽然荔湾现在仍然在打造老字号等文旅消费品，但夜间文旅、舞台化和符号化文旅消费潜力空间巨大。

　　“首先在舞台化方面，没有剧场、没有表演，难以将2000年的文化加以展示。旅游应该是一趟从眼睛之旅到心灵之旅的升华。”江金波表示，无形的东西最有力量，有无限的消费空间——精神是无价之宝。

　　“其次是符号化方面，”江金波认为，属于荔湾的独特符号需要被提炼，例如街巷文化，可以通过街巷来打造不同的ip，以此提升文化荔湾的整体风貌。

　　粤港澳大湾区发展为广东文旅发展带来了生机。在江金波看来，文旅的技术赋能，产业升级固然很重要，但首先要打造粤港澳大湾区共有的精神符号，完成湾区人的共同标识，达到心理的认同。

　　做文旅久了，宋黎鹃依然乐此不疲。她发现，在研学过程中，会带来一些意外“开花”的地方，“因为一趟旅程，有小朋友把零花钱省下来学德语，一心想去德国留学。”

　　“5分钟搞定一本书，30分钟进行你的人生规划，不可能是其他人替你做消化或选择。文旅之路也一样。”宋黎鹃说，“路要自己走，个人成长的事情不能由别人替代。“

　　【记者】沈丛升