• 南方网

  • 南方日报

  • 南方都市报

  • 南方杂志

广州 深圳 珠海 汕头 佛山 韶关 河源 梅州 惠州 汕尾 东莞 中山 江门 阳江 湛江 茂名 肇庆 清远 潮州 揭阳 云浮
南方网> 南方plus>南方探针

当直播撞上电影,会擦出什么火花

2019-12-07 14:20 来源:南方网 项仙君

  “能够在直播中边看网红带货边以便宜的价格买到自己喜欢的影星电影,真的是太好了!”7日中午,唐小姐与朋友一起来到天河城飞扬影城,她们手里拿的是20元买的《南方车站的聚会》电影票。

  当头部网红与一线明星开始以直播的方式卖电影票,传统的路演方式可能会被颠覆!12月4日晚,演员胡歌和桂纶美来到“口红一哥”李佳琦的直播间,推荐自己即将上映的电影《南方车站的聚会》,当25.5万张票在短短几秒钟被抢空后,胡歌发出感叹:“我觉得你真的很厉害!”

  11月30日,李佳琦在直播间预告胡歌将做客直播间,这是继刘涛、朱一龙等明星后,李佳琦再次合作的一线明星。当第一代“九亿少女的梦”的胡歌和现在“九亿少女的梦”的李佳琦同框,会出现怎样的场景呢?果不其然,整场直播非常和谐,直播中,胡歌用武汉话为《南方车站的聚会》“种草”拉票,两人相互捧场,完美配合。在直播中,胡歌和桂纶美也分享了拍摄的小故事,整个氛围被李佳琦带动得非常轻松愉快,笑点此起彼伏,也让在线的观众对这部戏充满好奇。

  “所有女生你们准备好没有,我要上链接咯!10万张。”“第一波10万张,3、2、1,链接来喽!10万、6万,还有9000张,卖完喽!”“好,我们再加5000张!”“美眉们我们再加10万,10万!”在当天的直播中,前前后后上了几次链接,电影票在李佳琦的倒数声中瞬间被抢空,后来加售的5000张、10万张也很快销售一空,面对李佳琦超强的带货能力,胡歌和桂纶镁露出了非常惊讶的表情:“太厉害了!”

  其实,这种直播和电影联手的营销新模式并不是第一次尝试,在今年11月5日晚,大鹏、柳岩带着新电影《受益人》出现在主播薇娅的直播间,在线观看人数达到800万,累计销售电影票116666张。11月29日,汤唯、雷佳音带着新电影《吹哨人》做客抖音“毛毛姐”直播间,直播当晚在线观看人数累计超过1000万人,话题“电影吹哨人”“话题吹哨人时刻”登上抖音热门话题榜,累计讨论量达1.7亿,触及人群超过1亿。

  据悉,本次李佳琦直播是灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上路演。12月5日晚,阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会,正式推出了灯塔“冲击播”线上路演产品,针对传统路演的时间周期长、工作强度大、效果难以评估等问题,给出了话题+口碑+票房的三位一体的互联网宣发解决方案。淘宝直播主播后续将相继入驻“冲击播”宣发平台,也正式宣布了灯塔×淘宝直播的全面打通。通过该创新产品平台,影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿,而转到线上与淘宝当红主播同框,更高效地进行电影的宣发和营销。有专家认为,直播和电影的融合,不失为一种新的宣传模式,当喜欢的明星与主播联手,也许观众们会更容易买单。

  记者6日走访了在广州天河岗顶的天娱广场电影院,相关工作人员介绍:“《南方车站的聚会》上线第一天排片达到13场次,有不少观众就是在直播间买的票。目前非黄金时间,正处于电影市场的淡季,但相比于同档期的电影,这部电影的排片率还是相对较高的。”

  【图文记者】项仙君 实习生  苗家毓

  【视频】苗家毓 项仙君

  【来源】 南方探针南方号

编辑: 郭昊奇

相关新闻

回到首页 回到顶部
回到首页 回到顶部

南方报业传媒集团简介- 网站简介- 广告服务- 招标投标- 物资采购- 联系我们- 法律声明- 友情链接

本网站由南方新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东南方网络信息科技有限公司负责制作维护

违法和不良信息举报电话:020-87373397 18122015029 18122015068

ICP备案号:粤B-20050235