“没有数据”的周杰伦成为历史上第一个超话影响力破亿的明星。

　　周杰伦的夕阳红粉丝团与蔡徐坤的粉丝激战16小时，取得最终胜利。

　　胜利背后，“老年”硬核“消费”令人瞩目。在这里，他们投入的是数据。

　　在更广义的领域里，“消费”意味着“投入”。代表“老年”的一方，投入心血、投入人力、投入资金，与新力量碰撞，又与新力量交融。

　　“老年粉丝团”猛刷数据

　　2019年7月16日前，微博“超话”排行榜上从未出现“周杰伦”三个字。而另一个名字，蔡徐坤，已连续54周排名第一。

　　16日，一位豆瓣网友发问：周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买？

　　一石激起千层浪，无数隐匿江湖的80后、90后周杰伦“老年粉”奋起反击。

　　17日至20日，周杰伦的支持者们放下工作、放下客户、放下孩子、放下游戏，从零开始打榜、捐分、做数据。

　　20日，周杰伦超越蔡徐坤，登顶“超话”榜，“夕阳红粉丝团”取得阶段性胜利。

　　21日，周杰伦打破记录，成为“超话”榜首位数据破亿的明星。

　　22日，蔡徐坤粉丝团官微宣布退出微博各项数据榜单的竞争，未来将更多关注艺人作品。

　　网友评价：这是一次面向流量的大型嘲讽行为艺术。年纪大了，只想为周杰伦花钱，数据搞不动。

　　眼光毒辣的券商们发现商机：人口老龄化已经是不可逆转的趋势，利好养老、医疗服务行业。

　　传统影视圈重金买“老戏骨”

　　除了刷数据，“老年”也刷口碑。近年影视圈“老年风”背后的“消费力”，不可忽视。

　　2015年，《琅琊榜》口碑奖项双丰收。“言侯”王劲松、“夏江”王永泉、“梁王”萧选等一批“夕阳红”实力派演员走红。

　　资本开始向影视品质本身回归，“老戏骨”曝光率增加。市场目光不仅仅聚焦小鲜肉，也愿意为更多实力派“买单”。

　　2015至2017年，王永泉接连在《欢乐颂》《精绝古城》《外科风云》等热播剧中扮演重要角色。

　　2017年，《人民的名义》获全民追捧。睿智正直的“达康书记”、矛盾挣扎的“祁同伟”、老谋深算的“高育良”，凭借精湛演技圈粉无数。

　　2019年，《破冰行动》更是汇聚各路“老戏骨”，一言不合就飙戏，让观众大呼过瘾。

　　“为了角色，我准备了32年。”《破冰行动》主要角色林耀东的扮演者王劲松这样说。

　　“过气”明星“砸房”拍电影

　　“老年”也被认为是“过气”。

　　2015年前，曾经的当红武打小生吴京已沉寂许久，“过气”了。“知乎”APP里，“究竟是什么限制了吴京的发展”的讨论帖一度冷清。

　　但最冷清之时，他仍想拍一部真正的好电影。为了梦想，他咬咬牙，卖了房，凑齐《战狼》的拍摄资金。

　　2015年，《战狼》上映，小有所成。后来拍摄《战狼2》时，尽管有投资方愿意投资，但资金远远不够。为了做出好电影，吴京又一次卖房筹集资金。

　　2019年春节，吴京主演的《流浪地球》口碑票房“双爆棚”。后来大家才知道，他不仅没要演出费，还带资进组，在电影几乎“腰斩”之时投了6000万元，最终成就了佳作。

　　广东制造业花1000亿转型

　　若从广义看“老年”，相对于互联网等新兴行业来说，制造业也是“老年团”。

　　在广东，制造业上演过更硬核的“消费”。

　　2008年，高速发展多年的工业开始“跑不动”了。内部，产能过剩、成本上升、效率不高；外部，国际金融危机爆发，全球市场遇冷。

　　“机器换人是被逼的！”经济凛冬之中，广东制造业企业咬着牙，投钱、投机器、投人才。

　　近年，虚拟经济、新兴产业飞速发展，广东制造业又一次主动出击，向转型升级“一掷千金”。

　　南方日报“南方评估”调研显示，近年来，2.5万家广东制造业企业共投入超过990亿元用于智能化改造，平均每家企业智能升级投资近400万元。

　　最近3年，广东1382家规模以上重点工业企业中，有50%的企业开展智能升级，74%的企业通过“机器换人”提高产品精度、降低人工成本。

　　“老年”不意味着“过气”，厚积薄发也能闯出新天地。“消费”不单纯指向购买力，更多是资源投入的变化。

　　“老牌”企业大手笔投创新闯进世界500强

　　“老年”硬核“消费”，既是代际碰撞的火花，也是新旧交融的升级。

　　两家中国“老牌”企业的战略投入变化，值得深思。

　　7月22日，珠海格力电器股份有限公司首次入围《财富》世界500强名单。上榜的所有中国企业中，格力的净资产收益率（ROE）排名第一。

　　多年以来，格力坚持将最多的资源投入到科技创新，而非虚拟经济领域。目前，格力拥有空调制冷、智能装备等多个领域共24项“国际领先”的技术。

　　高投入换来高回报。2018年，全球空调市场增长仅4.5%，而格力空调业务增长高达26.2%；智能装备业务增长更快，达46.2%。

　　另一家企业苏宁，发展线上业务的同时，仍坚守代表“传统”的线下业务。

　　进入2019年，苏宁年初收购万达百货，6月宣布收购家乐福中国80%的股份，全景布局势头更猛。截至6月底，苏宁拥有自营及加盟门店数量近1.5万家。

　　2018年，苏宁营业收入2449.6亿元，同比增长30.4%，远超行业平均水平，预计2019年上半年净利润达21至23亿元。

　　“传统”业务带来强大“消费力”，让这家“老牌”电商企业焕发新活力。2017年至2019年，苏宁连续3年入围《财富》世界500强，排名不断上升。

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