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自称“丰胸神器”的椰树椰汁,早就该管管了!

2019-02-13 19:09 来源:南方网 张东锋

  说到产品包装,不能不提让众多广告人怀疑人生的椰树牌椰汁。“国宴饮料”“不加香精”“海南特产”“鲜榨”……设计师把一切有关产品的信息加粗大写地堆砌在包装上。

  电视广告就更一言难尽了。“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,伴着这句广告语,穿着清凉的小姐姐在沙滩上嬉笑奔跑,常常让电视机前的我们耳根一红。

  多少年了,这个辣眼广告就没人管吗?事实证明,出来混总是要还的。近日有媒体报道,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,在文案中将产品定性为“丰胸神器”。就是这个定位,终于被当地工商局盯上了,称它涉嫌虚假宣传。

  具体是不是虚假宣传,有待工商部门给出结论。不过就科学原理来说,椰树椰汁不具备丰胸功能。多年以来,该企业从来就没有拿出正儿八经的科研证据,令人啼笑皆非的是,在《新京报》的一次采访中,有关人员透露这是道听途说的一个说法,“领导觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

  面对众怒,椰树集团回应称,“从未宣传过有丰胸效果,都是网友找茬”。这在一定程度上解密了它的宣传伎俩——譬如“我从小喝到大”这则广告语出现时,电视上往往配以“大胸美女”画面,却被官方解释为年纪的小和大,这无疑是一种“擦边球”了。而此次出事,正是因为它直接定性“丰胸神器”,才被人抓住把柄。

  其实,网友也不必过分拘泥于虚假宣传这个话题。有没有丰胸效果,是不是虚假宣传,都无碍于它是低俗广告的定性。《广告法》第二章第十条明确规定,广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。椰树椰汁里频频出现的大胸镜头,低俗色情难道不明显呢?可是电视台和平面媒体为什么假装看不见?相关部门怎么就不查一下?

  不可否认的是,椰树集团近年来在营销体系、产品品牌上遇到了老化现象,但是面对危机,想要搏出位,打色情“擦边球”,这本身就是很失败的营销手法。有一些人认为,低俗广告取得了效果,值得学习,但殊不知,这是在拿“国宴饮料”的口碑自我消耗。假使有一天,大胸广告也不许它做了,它还有底气、有信心卖得这么好吗?

编辑:林涛
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