“中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻”。3月2日#每3个中国菠萝就有1个来自徐闻#话题冲上微博热搜榜第二，仅两个小时话题阅读量就接近4000万。3月3日，微博话题搜索数飙涨至近2亿，引起广泛关注。

　　辛丑牛年伊始，徐闻菠萝显示出了农产品的“网红体质”。其不仅与当下热点相契合，更与一场全面推进的菠萝品牌营销战息息相关。从遭受行业低谷和疫情冲击，到如今收获“拨开云雾见月明”的从容，徐闻菠萝凭借三年持续推动农产品“12221”市场体系建设，为菠萝销售开好局、起好步打下坚实基础。

　　农产品品牌打造的背后，有赖于乡村产业升级，任重而道远。获得一批光鲜亮丽的平台曝光量，可以起到在短期内拉动市场，提升品牌形象，起到引导消费的作用。更为提振产业信心，为产业转型升级打下基础、吹响号角。

　　产业兴旺是解决农村一切问题的前提，产业兴则乡村兴。徐闻全县菠萝种植面积35万亩，年产量达70万吨左右，鲜果产值约15亿元。与大多数特色产业相似，“大而不强”仍然是制约徐闻菠萝发展的短板。品种结构调整、深加工转化等是发展中必须面对的问题。求木之长者，必固其根本。因此，必须坚持以农业供给侧结构性改革为主线，牢牢抓住产业兴旺的“牛鼻子”，焕发产业发展内生动力，改变农民长期劳动付出大、价值转换低的局面，让农民卖货有尊严、更有底气。

　　要坚持市场导向推进产业升级。目前，徐闻菠萝田头价从2018年0.25元/斤，提升到今年均价1.8～2.5/斤，菠萝销售迎来“开门红”。这些成绩的获得与坚持市场导向是分不开的。徐闻抓住菠萝“12221”市场体系建设，以菠萝市场大数据指导生产引领销售，打通了线上与线下、产区与销区、农户与市场等一系列痛点堵点，助推供需平衡，让广大农民有更多获得感。

　　产业升级需要基础设施保障。农产品冷链物流体系建设仍然是制约农产品“最后一公里”问题的关隘所在，由于缺乏完善的基础设施保驾护航，农产品随着运输距离的远近不同，品质得不到有效保证，价格波动愈发明显，品牌建设就无从谈起，这一点同样适用于徐闻菠萝。从农田到餐桌、从生产到市场，如何实现长距离“不冻原鲜、口感如初”这一目标，还需要各方力量共同努力。一方面，政府需要通过政策、资金、规划等形成措施的“组合拳”强化资源保障，加快发展具有公益性质的农产品冷链物流设施。另一方面，引导社会主体提升自身的加工、冷链物流建设水平，以一个个冷链“接力点”形成整个冷链物流的“覆盖面”，共同推动农产品行稳致远。

　　当下徐闻菠萝的市场“热度”有力地推进了本季销售，连续两三年的“赢面”为产业升级提供了“窗口期”。广大产区民众要保持清醒，产品越是“走红”越要守住质量的“红线”，保持在风口上树立好口碑的定力，不跟风惜售，不坐地起价，共同维护良好的市场秩序。长远看，徐闻菠萝的产业发展还需继续打好产业牌、市场牌、科技牌、文化牌“四张牌”，构筑起全国菠萝产业高质量发展的典范。

   南方网全媒体评论员 张子煜