在当前实施乡村振兴战略的大背景下，涉农媒体如何实现融合发展、服务乡村振兴？4月9日，中华全国农民报协会第九届四次全体会员大会暨“乡村振兴战略下涉农媒体融合发展研讨会”在广州召开。全国30余家涉农媒体的总编辑齐聚一堂，热烈探讨涉农媒体融合发展方向。

　　整合资源，打造新型主流媒体

　　在媒体深度融合发展形势下，涉农媒体如何打造全媒体传播格局，进一步增强宣传覆盖面和有效性？中国记协书记处书记潘岗提出，要大力推进采编流程重塑，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

　　“全媒体时代迎来了高度分工、深度合作的新格局。”农民日报融媒体中心总监李飞认为，各媒体可发挥各自的专业优势，通过整合资源实现融合发展。他指出，涉农媒体通过高度分工、深度合作，可以打造更多优质产品，基于产品竞争力，给政府或市场客户提供服务，转化为事业发展的动力。

　　东方城乡报社长、总编辑奚晓文表示，东方城乡报社初步形成了覆盖“报网微端”的多平台传播格局，但这只是报社媒体融合的“上半场”，即初步完成传播介质转型的任务，今后将正式进入“下半场”，以“理念再造、机制再造、流程再造、产品再造”为抓手，推动报社媒体融合向纵深发展。

　　建设媒体智库，服务乡村振兴

　　“乡村振兴战略让涉农媒体迎来了新的春天。”农民日报社党委书记、社长，中华全国农民报协会会长唐园结指出，乡村振兴需要涉农媒体，涉农媒体也需要乡村振兴。“我们要守住服务‘三农’这一根本，通过实现融合发展，更好地服务乡村振兴。南方农村报在这方面做出的探索是值得肯定的。”

　　陕西农村报总编辑贺小巍认同，媒体智库建设是值得探索的转型之路。“南方农村报在这方面有很成熟的经验，尤其是开展乡村振兴第三方评估，这次会议给我们提供了取经的机会。”他表示，未来要继续做好融合传播、做强报纸、做优服务、做亮活动。

　　“政府购买服务，为媒体融合发展提供了一条路径。”河南日报农村版总编辑魏剑介绍了去年的一系列转型探索，如承接贫困村的美丽乡村规划设计业务、为村庄编写村志、承办一些提升品牌的活动等，有效提升了报纸在全省受众中的影响力。

　　向受众靠拢，高度融入农产业

　　“新农人、农校教授、涉农互联网大咖……凡是跟农业有关的群体都是我们的用户，都需要我们的服务。”重庆日报总编辑、重庆日报农村版总编辑张永才指出，在新形势下，受众发生了很大变化，涉农媒体应多研究用户痛点，从中发掘新的发展机遇。他提出，媒体具有充分的资源优势，要做好资源库、数据库和“三农”智库建设。“穿好这‘三条裤子’，我们可以比较乐观地看待涉农媒体转型。”

　　“新媒体不是传统媒体的掘墓人，而是赋能者，我们是在与新媒体融合的转型中迅速发展壮大的。”南方农村报总编辑陈永表示，南方农村报实施“移动优先”战略，发展全媒体矩阵，利用新媒体与农业产业链各环节高度融合，办农民会、产业链大会、论坛、展会等线下活动，做独特价值的“三农”综合服务商。“今后，我们要坚持利用大数据‘赋能’传播，在向基层拓展、向村庄延伸、向农业各细分领域渗透、向农民群众和涉农产业从业者的社群靠近上继续下功夫。”

　　坚持内容为王，提升舆论引导力

　　“无论媒体融合如何发展，内容为王始终是制胜之道。”潘岗强调，涉农媒体人要始终坚持围绕服务“三农”工作大局做报道的准确定位，要进一步深入田间地头，也要沉下心学习理论政策；还要学会“在网上走基层”，了解网上民声、掌握网络舆情、熟悉网络语言，努力做出有特色的、让城乡读者都爱看的内容。

　　“决定媒体未来和命运的绝不仅仅是商业模式，更重要的是舆论引导能力。”四川农村日报总编辑李延林认为，舆论引导的核心是信息的有效传导，将什么样的内容呈现给观众，直接关系到媒体的政治价值和社会价值。唯有通过内容创新，有效提升传统主流媒体的舆论引导能力，凝聚社会共识，弘扬核心价值，才能长盛不衰。他表示，在乡村振兴战略这一机遇下，四川农村日报今年已明确提出“专业党报”的办报新定位，一方面凸显专业定位，即“三农”领域的专业党报，一方面突出政治站位——专业报中的党报，以谋求影响力变现。

    南方网全媒体记者 肖婉琦