龙伟展
我是学工程的，本来对经济学不感冒，了解的只是一些最基本的概念，并没有花太多的时间去深究，平时工作中接触的都是一些工程类的书籍，经济学书籍并不能引起我太多的兴趣，但《牛奶可乐经济学》却是一个例外。
最先吸引我的是它的书名。牛奶、可乐、经济学，这三样风马牛不相及的东西竟然可以放在一起。如果说牛奶和可乐都是饮料，放在一起来讨论其营养性还说得过去，但与经济学这样高深的学问放在一块真的有点难为它们了。作者偏偏这样起名，引起了我极大的好奇心。
其次就是它的简洁精炼。该书仅有222页纸，消除了我疑虑。因为我对着厚度超过一厘米的书籍就会发晕，长篇累牍的公式及推理只会让我不知所以。
转入正题，首先介绍一下它的作者罗伯特。弗兰克，美国康奈尔大学管理学院教授、著名博物经济学家。弗兰克教授的观点不同于一般的经济学家，他主张只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会？刃而解，并会使人对这门学科产生更浓厚的兴趣。他的课堂很特别，他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提出生活中的问题，并从经济学的视角做出回答。这本书的蓝本，就是将多年来学生们的问题汇集提炼。书中提取了生活中100多个事例，教我们使用经济学的眼光去看待分析生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。其实经济学正生动地编织着生活和工作的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。与此同时，我们会亲身体验到作为一名“经济学家”的美妙之处。
有些经济学家的书都是“贵族经济学”，一大堆表格、公式、怪名词、英文缩写。比如说，经济学公式需要考虑的参数有20个，顶尖的经济学家有能力处理10个参数，但大多数读者的能力仅限于处理两三个参数，这就让他们产生错觉，认为经济学很抽象，难以理解且与生活联系不大。《牛奶可乐经济学》却很好地推。了这种错觉。它用我们身边的一些常见的现象、熟悉的事物跟我们讲解经济学的道理，虽然讲解的并不是一个完整的知识体系，但却可以让我们更好地了解经济学。
全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。例如为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。《牛奶可乐经济学》回答：一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率；可乐不需保鲜，不存在这个问题。二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。还有“路边躺着一张貌似百元钞票的东西，要不要捡”、“罚款能不能制止迟到”等问题。没有公布答案时，估计许多人会心里没底不敢回答，但见到答案后，就会觉得原因竟这么简单。所以弗兰克教授写这本书的一个出发点就是让读者感受到经济学离我们很近，贯穿到生活的每个角落。
对于博物经济学，弗兰克教授还有另外一个观点：不要急于去找寻答案，这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。我觉得弗兰克教授这个观点很客观全面。经济学是范围很大的一门学科，即使经济学的分支微观经济学，它的研究领域还是很难具体化的，太多的不确定性决定了答案的非唯一性。现实生活中有很多事情是用经济学原理所解释不了的，例如键盘的字母排序。现在通行的键盘格式，当初是为了避免打字过“快”而故意设计的。请注意，是避免过“快”而非过“慢”。因为旧时的打字机是针式的，如果打字太快，前一针来会不及退回来，形成“粘笔”。针式打字机已成为历史，但这种影响效率的习惯或者说不经济的习惯却保留了下来。由此看来传统习惯对经济的发展影响还是蛮大的，经济学原理也有它的适用范围。虽然这样，但并无°于我们去解读这本《牛奶可乐经济学》。人类的发展历史告诉我们，经济是推动文明发展的根本动力，很多不经济习惯会随着经济的需要而改变的。
拜读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》，我收获很大，感触很深，主要有：
用最简单直接的方式了解了经济学基础里面的概念。单从解释来看，理解起来是比较抽象的，但从身边的例子去理解就简单明了。这也让我感受到与别人沟通时，让对方理解我所表达意思的最有效的途径就是使用对方熟悉的身边事物来举例。特别是我们在做财政评审工作时，所遇到的人并非全部是熟悉工程造价的专业人士。在作相应的解释工作时，如果全部使用专业名词及术语，只会让对方感到迷惘，双方的沟通就会愈发困难。如果我们利用身边所熟悉的事物来举例，对方理解起来就会容易许多，我们的解释工作就会事半功倍。
善于观察身边的事物并总结规律。我们平时的工作及生活处处蕴涵着丰富的经济知识和规律，《牛奶可乐经济学》教会我们从身边事物开始研究，运用经济学原理去解释身边的事情，成效是双向的，既让我们掌握了经济理论，又让我们掌握了生活规律，可谓一举两得。跟我们的财政评审工作联系起来，我觉得书中阐述的注意观察和收集信息的观点比较切合实际，进行项目审核时应注意观察，每个项目都有它的特点及共通点，针对特点开展评审会让整个工作有重点，利用共通点则可以加快审核进度，并为后续类似项目的审核提供宝贵的经验。所以对项目的评审，结果非常重要，过程也是同样的重要，注意观察和收集总结应该成为我们的良好习惯。
增强了我们处理复杂问题的能力。在处理复杂问题的时候我们往往会被问题的表明现象所蒙蔽，其实抽丝剥茧，拨开云雾看本质，并没有我们想象的复杂。弗兰克教授高举“机会成本”及“成本效益”两个标准旗帜去判断复杂的经济问题，问题就？刃而解了，因为这两个标准触及了经济学的精髓。同样的，我们在处理实际问题的时候也可以借鉴他的这种做法。例如我们财政评审的工程项目，对建筑企业而言，追求利润最大化是他们的根本目标。因此，当我们遇到一份利润非常低甚至亏本的预结算项目时，就应该小心处理，预算项目有可能出现工程内容缺项、漏项，结算项目可能存在合同约定内容未完成的情况，我们的财政评审重点就要向这方面倾斜。因为我们紧紧抓住一点，亏本的事情自己都不会去干，何况是别人？这也是招标文件中经常需要约定投标价不能低于成本价的原因，避免“低进高出”。
可以说，《牛奶可乐经济学》是一本生活常见问题的经济全书。它唤起了我们思考的热情和对经济学的兴趣，从书中出发，在日常生活中我们处处找到经济学的影子。例如，在超市面对着收款台前一条条长队，我们需要正确判断哪一支队伍速度较快；为了获得理想的婚姻，我们需要在茫茫人海中千挑万选？？在做出这种种决定时，我们有意无意地会运用一些经济学知识。运用经济学去解决问题为生活带来乐趣，它不仅对我们的事业有帮助，更能优化我们的生活。即使身边的事情很小，蕴涵的道理也可能是很深奥的。虽说并非每一个人都是经济学家，但我们至少可以更积极地用心去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人都可以成为一名博物经济学家，说不定对我们日常理财还有不少帮助呢。
（作者单位：省财政厅）
点评：成建三
社会科学与自然科学有很大的不同，比较而言，社会科学的定量研究往往更为困难，因为社会科学研究的对象更为不确定。对此，西方很多经济学家善于对包括经济学在内的社会科学采取简单原理加分析的方法来处理，《牛奶可乐经济学》就是这样的一种研究思路。读后感的作者对此的几点感触总结得很精辟，并做出将这些体会运用到日常工作与生活中去的理性思考，十分难能可贵。
相关新闻: