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佛陶风雨飘摇 而今背水一战

2002-10-21 15:22:54

  南方网讯 “2002中国佛山陶瓷博览会”18日上午在佛山市拉开序幕,在“南国陶都”佛山市石湾区,一座规划总占地1800多亩,经营面积近100万平方米,具博览、展示、销售、旅游等功能的中国陶瓷城横空出世,相邻仅5公里处,南海南庄镇华夏陶瓷城同时拔地而起,与之遥相呼应。 

  陶博会、陶瓷城不仅意味着佛山市石湾区这个享誉国内外的传统陶瓷产区,在面临着残酷的市场、工业污染等一系列问题下寻找产业升级转型,更预示着石湾的陶瓷市场正在由店铺式经营过渡到以博览中心为核心,专业批发市场为主体、会展经济来带动的第三代陶瓷营销时代。 

  传统产区“风雨飘摇” 

  石湾,其制陶历史可追溯到5000年前的新石器晚期,有“石湾瓦、甲天下”美誉。目前,佛山石湾陶瓷年产值50多亿元,陶瓷专业市场年销售额50多亿元,产品销往20多个国家。然而,在这耀眼光芒的背后,佛山陶瓷产区面临着各种难题。 

  一位陶企老总私下告诉记者:几年前,生产一块陶瓷砖利润好似生产一块“金砖”,在如今激烈的市场竞争中,“金砖”还原成了“土砖”,生产利润的下降、产品的缺乏个性化和技术含量,使佛山产区“雪上加霜”。此外,石湾区陶瓷工业的污染已使市区不堪重负,石湾、南庄的酸雨率在珠三角“名列前茅”。 

  在传统生产遭遇“瓶颈”之时,佛山石湾曾为全国最大陶瓷营销中心的地位也江河日下。曾经为佛山人所自豪的“买瓷砖、到佛山”,目前正面临着严峻的挑战。 

  尽管石湾还保持着其他产区无可比拟的营销优势,但消费销售的中心正向“多极化”的趋势发展,从前以广东地区、沿海地区、京津地区为主的消费中心已经略显饱和,加上石湾以前市场档次低下,都给石湾陶业的发展带来了巨大的挑战。 

  向流通业“惊险一跃” 

  正是基于上述原因,陶博会应运而生。应该说,18日开幕的佛山陶瓷博览会实际上是佛山市陶瓷产业“惊险一跃”。借助陶博会,政府的意图很明显,那就是:引导生产业转向流通业,从第一代店铺式的经营走向会展、物流为核心的第三代营销。 

  为此,石湾构建了中国陶瓷城。佛陶集团副总经理袁显刚指出,石湾是个卖陶瓷的地方,几千年的陶瓷文化,其实就是卖陶瓷,陶瓷物流和会展经济在石湾大有可有。据统计,中国陶瓷城的建成和陶博会的定期举办每年能为佛山产区参加各类陶瓷博览会的数百家企业节省5000万元的费用。 

  “放水养鱼”重塑品牌 

  唯一遗憾的是,目前,四川、山东、福建陶瓷产区都利用陶瓷会展等方式来强化区域产业的竞争力,佛山的陶博会似乎有些来迟。 

  而此时进入是否又会陷入了一种国内陶瓷展会发展的误区?对此,佛山市有关市领导指出,一些地方的陶瓷展会做不旺,主要是目前许多主办单位对展会不是采取培育政策,而是以直接赢利为首要目的。 

  在这种背景之下,石湾区与中国建材工业协会达成了共同培养中国权威陶瓷博览会的共识。据悉,参展本届陶博会的陶瓷品牌的数量已超过以往任何一个国内陶瓷会展,今后石湾办陶瓷类博览会招展将不会有什么压力。 (编辑:雍玲玲)


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作者:记者 丁华 通讯员 周捷 锋军 义斌 新闻来源:羊城晚报
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