7月9日，“2008广州亚运传媒论坛”在广州举行，南方日报社副总编辑、南方网总裁欧阳农跃应邀做了题为《新媒体技术的发展与广州亚运宣传报道应用》的主题演讲

　　链接：2008广州亚运传媒论坛举行 欧阳农跃总裁发表演讲

　　今天（7月9日），“2008广州亚运传媒论坛”在广州隆重举行。南方日报社副总编辑、南方网总裁欧阳农跃应邀做了题为《新媒体技术的发展与广州亚运宣传报道应用》的主题演讲。

　　在演讲中，欧阳农跃总裁指出，广州亚运是媒体，尤其是网络媒体，大显身手的大好机会，但同时也是一场新考验。作为新媒体，应当更加善用新技术手段，创新传播方式，探索新的传播形态，适应新时代的读者，为广州亚运会的成功举办发挥积极作用。

　　欧阳农跃总裁在演讲中分析了影响新媒体技术发展的积极因素，回顾并展望了新媒体传播表现方式的发展过程与趋势，并以对仗工整的“顺口溜”这种生动活泼的语言形式比较全面地概括了当前新媒体可以充分发挥其优势的传播形态，对新媒体从业人员具有很强的启发。

　　以下为欧阳农跃总裁演讲全文：

新媒体技术的发展与广州亚运宣传报道应用

南方日报社副总编辑、南方网总裁欧阳农跃

　　亚运盛事将在奥运之后接踵而来，我们期待能高筑自信之台，广揽天下宾客，共襄亚运盛事，鼓聚民心力量，展现魅力家园。这乃是广州和我省面临的新机遇和新挑战，也是对全省媒体人尽显风流，大显身手的一场新考验。作为我省唯一国家级重点新闻网站将视办好亚运会为己任，所谓“天上祥云过，门前瑞草生”，我们绝不能丢失亚运会难得的机遇，一定要发挥新媒体的优势把家门口的事办好。

　　当今人类社会已迈入信息时代，传播领域新技术革命不断进步，已给传媒界带来深刻的变革，影响传播与宣传效果的要素越来越丰富多元，作为具有高度期盼而又内涵丰富的广州亚运会的宣传报道，我们要在继续保持南方报业传播集团的视觉高端、立意深远风格的同时，更加善用新技术手段，创新传播方式，探索新的传播形态，适应新时代的读者，为广州亚运会的成功举办发挥积极作用。

　　下面就新媒体技术发展与应用这个命题谈谈个人的认识：

　　一、什么叫新媒体

　　这是既是一个技术名词也是一个社会管理的名词，比较全面的解释是：以计算机为工具，以现代数字通信为手段，以网络交换为传播形态，以此构成对信息内容进行采集、加工、处理、应答传输和显示全过程，并应用于大众传播业，而从事这一行业的社会组织叫新媒体。

　　二、新媒体技术的发展

　　新媒体技术的本质是微电子技术与信息技术，新媒体技术的发展是伴随微电子与信息技术发展而产生的。影响新媒体技术的发展主要有如下几个方面：

　　（一）是计算机及其信息处理芯片的功能日益强大。主要表现在主帧速度不断加快，对信息的处理速度极大提高；半导体集成度越来越高、加大了对随机和定制内存信息量不断增大的处理能力；信息处理的软件日益丰富，极大满足了人们对信息提出的不同处理需求；人机界面越来越友好，使人们对数字技术及其装备不再畏难，对新的传播形态易于接受。

　　（二）是以数字信号处理技术为代表的通信技术飞速进步，抗干扰纠错能力使信息畅通得以保障。调制与解调的bit率不断创出新高，传输频率的极限不断实现突破，使基带带宽不断拓展；适应不同信道通信要求的编码与解码技术日趋成熟完美，为信息的分拆、组合、传递以及分发等提供了快速准确的技术保障。

　　（三）是以ICP/IP等通信协议及其接口技术为代表的网络技术不断创新统一。使任何拥有不同的电脑用户能组成一个互联互通网络，HTTP协议技术使网上每个用户节点都能收到来自于网上发布的信息，而WAP等协议技术又使互联网上的用户向无线延伸，使每个无线终端用户都能获取网上的发布的信息。此外，组网的关键技术装备如光纤传输交换设备，路由设备以及无线交换路由设备不断进步，最近3G取得突破，使网络的带宽无论是骨干网还是局域网，乃至无线网都得以迅速拓宽，使有线或无线方式传输文字声音以及电视图像于一体的多媒体成为了现实。更为兴奋的是，网络的路由地址由IPV4技术正向IPV6发展，地球上的人类（哪怕再过1000年），个人都可以在网络虚拟世界里独立拥有一个收发信息的户口地址，只要你存在在网上，只要你需要，新闻信息就会以光的速度向你传播。在大众传播业中，一个刚刚告别铅与火的传媒时代又匆匆迈入了一个告别印刷、告别发行的网络传媒时代。简单地说这就是新媒体技术的发展现状。