6月18日凌晨第1个小时，天猫618成交额同比增长100%；京东从6月1日0时到6月18日14时，累计下单金额达到2392亿元……
今年被线上线下消费市场寄予厚望的“618电商年中购物节”，进入最高潮：在电商平台、商家们祭出历年少见的优惠力度、政府派发消费券的刺激下，消费者的热情被引爆。再加上新模式、新技术、新服务等手段的加持，多家电商平台的多项品牌销售纪录被秒破。
值得一提的是，今年这场年中大促战中出现不少新势力，如拼多多、美团、快手、苏宁易购等，它们以多种新玩法和京东、天猫争抢市场，多头竞争格局初显。
中山大学岭南学院经济系教授、博士生导师林江指出，今年“618电商年中购物节”消费火爆，表明电商在扩大内需和消费上作用很大，消费者对产品质量要求越来越高，只要产品质量好，居民还是愿意增加购买支出的。
政府消费券+平台优惠双组合掀起消费热
与往年相比，今年“618电商年中购物节”更热闹。
此前电商们派发的红包、优惠券领取方式，因复杂、套路多而备受诟病。今年则变得直接、简单：从本月起，阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、苏宁等电商平台在联合多地政府发放消费券的同时，还积极派“大红包”。
对于这一次大促，商家们显得更迫切。业界认为，在疫情期间，大批商家受到冲击，亟待一次大促回血。而从618这一天滚动报出的销售数据来看，目的也达到了：
京东618期间，超过3000个单品在京东累计成交额破百万元，31秒电视成交额破亿。天猫开售第一个小时，3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长；拼多多自618启动以来，累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。
林江认为，今年618电商消费火爆，表明电商在扩大内需和消费上作用很大。特别在疫情防控常态化背景下，网购成为“宅家”人们的消费方式，“只要疫情还没有完全消失，人们对电商消费的依赖程度还会更高”。
新模式+新技术+新服务 “云消费”体验感增强
在这些辉煌业绩背后，新模式、新技术、新服务等新型应用均对当前新消费提供重要支撑。
比如，今年火爆全网的新商业模式——直播，受疫情影响，今年人们养成了“云逛街”“云体验”的消费习惯，而由网红主播通过视频向人们讲述购物体验的直播，让人们体验到贴心导购服务。
国内知名电商智库网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，内容泛娱乐，在提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，已成为平台必争的入口。而此次在疫情未完全消退情况下，更让“直播带货”走向更广泛受众，成为618大促核心增量点。
5G、3D等新基建、新应用技术为“云逛街”提供良好体验。据透露，今年天猫在618还首次采用3D购物，AR和VR也派上用场。消费者通过AR技术，可体验试鞋、试墨镜、试美瞳、试发色甚至试玩等，体验感大大增强。
在物流方面，配送的时效性也大大提升。今年618，物流配送已经从当年的“爆仓”发展到如今“即时配送”的全新体验。
6月18日零时刚过，乌鲁木齐的李女士就收到京东快递小哥送来的一箱矿泉水，而这离她下单仅仅过去8分21秒。据京东有关负责人透露，在20分钟内，全国22个城市全部完成618当天第一单的配送。
来自阿里系的菜鸟物流数据显示：截至18日12时，整个天猫618购物季的包裹有七成已经送达。“消费者半夜付完尾款，早上开门收货很普遍。”菜鸟物流有关负责人说。
广东消费力和销售力保持前列
在历次电商大促中消费和销售都位居前列的广东，今年表现依然突出。
《京东618年中购物节区域消费报告》显示，以省级消费数据观察，广东消费额位居全国第1名，其中消费力最强城市分别为广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市；而消费增长最快区县（乡镇）排名则是：长安镇、虎门镇、博罗县、塘厦镇、普宁市。
广东消费者对新奇、黑科技的电子数码产品最为关注。
京东大数据显示，数码类产品增长最快，同比增长达49%；其次是食品饮料，同比增长45%；此外，手机通信增44%，电脑办公增33%，家用电器增10%。
值得一提的是，经历疫情后，人们对健康、增强免疫力的产品和服务需求强烈。
据天猫618及阿里健康的消费数据显示，健身、营养保健、防疫、文教、知识付费、消毒杀菌等品类今年增长异常迅速。其中，中医保健同比增长134%，营养滋补品同比增长144%。此外，划船机、跑步机等运动器械的增长均超过100%，疫苗服务成交额更是同比大涨近10倍。
随着消费升级，优质的“广东制造”、广货在国内消费市场的竞争力进一步获得市场认可。京东报告显示，广东省著名品牌在京东平台上成交额大幅增长。
林江认为，当下消费者对产品质量的要求越来越高，只要产品质量好，居民还是愿意增加购买支出的。
他建议，企业必须要提供给消费者适销对路的产品；同时，政府在派发消费券之外，还需要为居民出门消费营造更好的环境和条件，包括增加居民的可支配收入、保市场主体正常运营等，这样将使消费者更有信心去消费。
南方日报记者 欧志葵 王彪 叶丹 彭颖 策划：彭琳
