“品牌强国 广东先行”系列报道

　　当前，受全球疫情影响，经济面临较大挑战，但同时也涌现出健康经济、线上经济、人工智能等新风口。在此背景下，越来越多的广东企业开始抢占新风口。

　　改革开放之初，以珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电为代表的广货品牌誉满华夏。经过产业结构不断升级发展，以高端电子信息、汽车等产业为代表的“广东制造”品牌行销海内外。

　　而如今，随着产业新风口的涌现，华为、大疆、光启、金域等广东企业，在5G、无人机、人工智能、医疗检测等新兴领域加速布局，一大批创新能力强、品牌认可度高的广东企业纷纷崛起，成为全省、全国产业发展的“领头羊”，有力促进了经济高质量发展。

　　疫情倒逼企业加速互联网转型

　　不久前，小鹏汽车通过超过70家主流平台联合直播的方式，举行小鹏P7线上发布会，受到广泛关注。

　　“举行2020年中国品牌日活动，对正在复工复产的中国企业来说，特别振奋人心、鼓舞士气。”在2020广东品牌发展大会上，广州小鹏汽车科技有限公司联合创始人兼总裁夏珩表示。

　　不同于传统汽车制造商，广州小鹏汽车科技有限公司专注于智能汽车领域，定位为融合互联网和人工智能前沿创新的科技公司。

　　而此次疫情，在互联网方面，用户“生活在线化、万物皆可云”，倒逼企业抢抓风口，加速上线，加快品牌营销数字化。

　　“疫情发生以来，越来越多企业快速布局线上入口，实现生意不打烊。”天进品牌营销策划董事长兼首席品牌战略专家、广东省企业品牌建设促进会执行会长冯帼英表示，以区块链、5G、物联网、AR/VR、AI、云计算、大数据为代表的新技术发展，为企业的营销数字化提供了强有力的技术支撑，帮助企业完善用户体验的同时，实现智能化升级与效率的双重提升。

　　另一方面，疫情影响下，“宅经济”成为热词，覆盖的年龄层也更加宽广，覆盖领域包括工作、学习、运动等众多居家相关产业。“2020年及以后，各个年龄层都会出现宅人，‘宅家生活’如何更好更便捷，成为企业思考的关键。”冯帼英认为，从办公、学习、生活到娱乐，“云蹦迪”“智能家居”“多功能空间设计”等宅家产品快速上线。

　　与此同时，受疫情影响，“无接触经济”兴起，人工智能也有了更大的用武之地。比如，广东企业普渡科技推出封闭式送餐机器人与消毒机器人，保证食品配送过程中的卫生安全，有力支持了餐饮行业复苏，也让顾客吃得更放心。

　　“数字广东品牌馆”助力广东品牌建设

　　受疫情影响，线下展会均遭受严重冲击，“数字崛起”引领云上会展新趋势。

　　为响应国家品牌战略思路，培育更多广东范围内的世界级品牌，广东省企业品牌建设促进会将打造数字广东品牌馆，采用线下+线上双轮驱动，助力数字化会展长期、高效、有序进行。

　　日前，在2020广东品牌发展大会上，数字广东品牌馆启动，运用数字技术助力广东品牌建设、重塑品牌竞争力、加速实现供应链上下游全链条智能化运作。

　　“多轮驱动，数字赋能，线上会展通过云营销运用大数据实时分析市场行为；利用云会议精准识别和响应客户需求；运用云展览实现高新技术助力统筹化运营管理。”广东省企业品牌建设促进会相关负责人表示。

　　此外，在2020广东品牌发展大会上，品牌英才计划品牌广东讲坛上线仪式、品牌官资质培训班、数字营销特训营等公益项目也随之启动。

　　其中，数字营销特训营由全国互联网营销专家及社群实战操盘手组建，提升企业数字化品牌认识的落地运营，助力企业品牌数字营销，承担着数字化营销人才培养的使命。

　　南方日报记者 李凤祥