“有一款2020极致尊贵的连山蜜薯，还别问落地价，因为健康无价！”

　　1月10日，在广州白云国际机场的一场年货活动上，连山壮族瑶族自治县的女县长冯红云“直播带货”，妙语连珠，半天吸引了超30万网友“围观”，成为新晋网红。而她推荐的连山大米、蜜薯等名特优农产品，也成为热销品。

　　年货是新年消费的“例牌菜”，而今年因为扶贫农产品的加入、县长参与直播带货，市场显得格外热闹，被塞满的购物车的背后，是又一年扶贫减贫工作的辛劳与成果。

　　年货直播带动农产品销售

　　年货市场上，忙碌的不止连山县长冯红云。

　　春节前，广西百色一副县长直播平台上，创下2小时直播现场“带货”砂糖橘1.6万斤的纪录；山东商河县一副县为推销当地特色扒鸡，挑战“大胃王”，一口气吃掉了四只扒鸡，半天卖出半年量，一周卖了3万只……

　　在1月7日，淘宝天猫在四川的2020年脱贫攻坚直播活动上，来自当地的8位县长，在台上与主播、明星们一起，组团推荐当地特产宝贝，包括挂面、核桃等各类特色年货，有的还在现场制作起当地特色菜，当晚订单数超过8万、成交近600万元。

　　记者从天猫淘宝方面了解到，淘宝直播在年货节期间每天有近10万场直播；跟去年年货节相比增幅达到200%。

　　去年底举办的第十届广东现代农业博览会还专设“县长直播间”，不少县长表示，目前国内农产品面临的主要问题是产销脱节，很多优质的农产品都缺乏市场认知途径，需要多样化的营销手段来推广农产品。网红直播、短视频等新型营销模式都是农产品推广中的新尝试。

　　2019年是脱贫攻坚战的关键年，2020年是实现全面小康的关键年。

　　记者观察发现，去年以来，贫困县县长们登陆网络直播、电商平台，通过互联网直播卖农产品，成为一个新现象。“手机成了新农具，直播成了新农活”，县长直播卖农产品，拉近了城市与乡村之间的距离，拉近了销售者与消费者的距离。

　　“扶贫年货”爆发，“网红新品”受追捧

　　春节进入倒计时，电商是年货扶贫农产品的主战场，几大电商平台的扶贫产品销售量、销售额都迎来爆发。

　　据记者从天猫淘宝方面了解到，截至1月8日，天猫淘宝年货节一共帮全国农民卖出了3.8亿斤优质农产品，让每位参与其中的农民过年前增收了1037元。

　　而在碧桂园集团专设的扶贫电商平台碧乡上，截至2019年10月，已帮助销售贫困县农特产品达5000万元，直接惠及3万余人。

　　“截至目前，我们扶贫产品的销售额大概是1亿元，涉及82个贫困县，119个品项。”本来生活网运营中心总经理卞宁告诉记者，本来生活入选国务院扶贫办“2019年全国电商精准扶贫典型案例50佳”，2019年1月1日至今，集团扶贫购销金额已达2.1亿元，带动相关贫困户人均增收1000多元。

　　赋能农副产品，市场品牌涌现

　　电商平台除了提供销售平台外，背后对扶贫农副产品的扶持和赋能更加具有实际意义。

　　在产业扶贫的帮助下，今年的年货市场不乏具有品牌价值的农产品、“网红产品”。

　　在日前举行的天猫年货节上记者获悉，在超过10万个品牌中，既有大家熟悉的冰糖橙、花牛苹果，也有备受追捧的“网红新品”鸡尾葡萄柚。这些水果不少来自贫困县。

　　在拼多多“2020年货节”上，两周时间，云南丘北“多多农园”上线不久的店铺售出超过30吨雪莲果，约有七成订单来自一、二线城市。

　　“年货节是一年消费力最强劲的时间段，平台在做商品流的推荐分发时，会向果园种植者等倾斜，推动消费扶贫有效落地，”拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原介绍。

　　农产品持续发展，离不开基础设施改善

　　随着2020年完成脱贫攻坚目标任务的临近，扶贫助农已成为包括企业在内的全社会的共同行动。韩东原告诉记者，从扶贫助农到乡村振兴，“新农商”机制都可以持续发挥作用，关键是探索如何让农人变农商，让农村有现代化企业，“只有激发农户成为产销加工一体化的主体，才能实现人才乡土化、产业持久化、利益农户化”。

　　还有业界人士提出，贫困地区的农产品进城，最需要的就是快捷的物流网络。这一网络不仅要覆盖乡村，也要保证农产品的鲜活送达。许多地方政府也主动与互联网企业合作，引入脱贫致富的新力量。

　　同时，贫困地区农特产品的销售范围需要拓展，市场半径的扩大，都离不开物流和零售等基础设施的建设。专家建议，解决农村电商发展中“走出去”和“买进来”的问题，需要在软硬件两个方面同时发力。

　　■相关

　　老广的年夜菜单多了一道“扶贫菜”

　　广州年夜饭预订火爆，今年的年夜饭菜单上，扶贫食材是特色。

　　记者从中国大酒店、保利洲际酒店、广州酒家等处了解到。今年的年夜菜中，有一些运用到来自山区的优质农产品，包括鸡肉、猪肉、干货等。

　　中国大酒店中餐行政总厨徐锦辉介绍，通过振兴乡村扶贫工作，酒店在肇庆封开进行采购天然食材的计划，例如，结合广东人“无鸡不成宴”的饮食特点，酒店相继推出以封开杏花鸡为食材的菜单。

　　此外一些电商平台，将扶贫农产品制作成年夜饭组合，消费者也可以购买回家，将扶贫食材搬上年夜饭餐桌。

　　推荐清单

　　水果

　　▶▷赣南脐橙

　　此时脐橙大量上市时，赣南是全国最大的脐橙主要种植产区，江西赣南脐橙被列为国家地理标志产品。口感酸甜适度，含糖量在15°，含酸度为0.5°以下。（购买途径：碧乡商城、本来生活、百果园等）

　　▶▷金秀县砂糖橘

　　广西金秀瑶族自治县盛产砂糖橘，几乎每年丰收，当地砂糖橘曾遭遇价格跳水、滞销等现象。在粤桂扶贫、消费扶贫等帮助下，金秀砂糖橘被对接到商超、生鲜电商平台等，打通销售渠道。（购买途径：百果园等）

　　▶▷沃柑

　　除了砂糖橘，沃柑的含糖量也在柑橘中位前列，糖酸比处于15°～20°之间，正是黄金糖酸比17.5°上下的区间。

　　广西地处亚热带，砂糖桔和沃柑在种植技术、规模、质量上逐年上升，这些水果大量分布在广西金秀县、马山县等贫困地区，产业扶贫帮助这些好产品顺利走出了大山。（购买途径：百果园、本来生活等）

　　肉类

　　▶▷东乡羊

　　冬季的羊肉肥美，而成长于甘肃东乡族自治县的羊更是羊肉中的上品。当地是甘肃省23个深度贫困县之一，位于黄土高原与青藏高原的过渡地带，海拔2500米左右，气候干旱少雨，牧草含水量少、品种丰富，水质盐碱度较高。正是这些先天因素，成就了东乡羊肉膘肥肉嫩、鲜香无膻的特点。东乡羊依托扶贫支持，实现从直产地到餐桌全程冷链，以及产品安全可追溯电子系统。（购买途径：碧乡商城、淘宝、凤凰会等）

　　▶▷封开杏花鸡

　　广东人过年“无鸡不成宴”，封开杏花鸡是广东的三大知名鸡品种之一，具有“三黄”、“三短”、“二细”即“咀黄、毛黄、脚黄”、“颈短、身躯短、脚短”、“头细、脚细”，其肌肉丰满、皮薄肉嫩、皮下及肌间脂肪分布均匀的特质而闻名。产自封开的杏花鸡是粤菜师傅眼中鸡宴的上好食材，在封开食材进广州产业帮扶的推进下，封开杏花鸡的养殖、冷链运输等已比较成熟。（购买途径：本来生活、淘宝等）

　　干货零食其他

　　▶▷土豆曲奇

　　东乡平均海拔2200米，光照足且日照时间长，当地主产的马铃薯淀粉含量高、个头大，口感绵软。为提高农产品的附加值，扶贫工作者将东乡马铃薯制作成薯条、曲奇、饼干等健康点心零食，低温加工，从而保留原果蔬的风味和大部分营养成分。（购买途径：碧乡商城、凤凰会）

　　▶▷泽普红枣核桃

　　新疆生产核桃、红枣，喀什泽普县出产的红枣一年一季生长，树上自然风干，然后人工采摘。泽普县的红枣有骏枣、灰枣两种比较出名，骏枣，肉大皮薄，肉色橙黄，含水量适中；灰枣色泽深红透亮、皮薄核小，口感甜糯、久煮不烂。泽普的核桃也个头大，壳薄仁大、出仁率高。

　　▶▷红粘谷小米

　　河南虞城是国家级重点贫困县，当地出产的红粘谷小米因谷粒呈红色而得名，颗粒晶莹明亮，口感软绵喷香。物理去皮加工，认真挑选，干净无杂质。通过“合作社+基地+农户”的帮扶合作模式，链接了虞城当地贫困户99人。（购买途径：碧乡、凤凰会）

　　■消费提醒

　　购买“扶贫年货”须防这些“坑”

　　购买“扶贫年货”既买到新鲜有品质的农副产品，又能帮到贫困地区的家民，是一举两得的好事，但也要提醒一些陷阱：

　　警惕农产品“卖惨式营销”

　　近年来，网上“卖惨式营销”频频出现在农产品销售中，似乎每个苹果、橙子、红枣等销售都需要一位“卖惨大爷”、“卖惨大娘”，才能卖得好；去年网上“26元甩卖4500斤脐橙”事件，被质疑是一场“卖惨式营销”，更是迎来大家对“卖惨式营销”的吐槽高潮。

　　记者在年货市场上采访发现，随着扶贫工作的深入与推广，农产品销路问题逐渐得到有效解决。而且正规途径开展的产业扶贫，不会拿“卖惨”做文章，涉及的农产品一般都在弱化贫困形象，进而突出、挖掘农产品自身的优势、品质。

　　记者走访看到，无论在电商，还是线下的年货农产品销售、介绍中，“可怜大爷大妈”形象基本不存在。所以建议消费者，更应关注产品本身的品质与安全，而不是为“可怜”盲目买单，对待不实的“卖惨营销”，消费者保持理性之外，监管也应出手规范，对使出这种招数的商家予以重罚，净化市场风气，鼓励良性竞争。

　　无节制的“卖惨营销”，还会对社会诚信体系造成伤害，侵犯消费者权益，扰乱市场环境。之前就曾出现过，好心买“滞销”农产品，结果收到残次品的案例。

　　“直播带货”避免入坑

　　新年将至，中消协发布2019年十大消费维权舆情热点，其中指出“直播带货”的消费问题频现。

　　在新经济快速发展的背景下，“直播带货”尤其是“网红带货”成为了电商新风口。有数据显示，“天猫双11淘宝直播”成为了不少品牌的一大增长点，超过50%的商家都通过直播获得了销量上的增长，“双11”开场8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元。

　　但是，快速发展之下，“直播带货”中的产品质量、售后问题，“主播”虚假宣传问题，平台数据造假问题等，不仅影响了公众的消费体验，也损害了商户的利益，诸多“直播带货”造成的“两头坑”事件频频引发舆论争议。

　　针对这一现象，中消协建议，首先，平台既要完善诚信评价机制、提高准入标准，以做好自律；也要引导、敦促主播在相关领域形成更强的知识储备和专业度，做好对平台内商家与主播的他律。其次，监管部门应加快“直播带货”法治化监管建设力度，提高直播带货违法成本，增强监管震慑力。对于出现假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益的“带货”行为，应依法从严查处。

　　还应建立和完善社会监督体系，维护消费者的知情权、选择权与监督权，保护好消费者的合法权益。通过多方协同共治，引导“直播经济”持续健康发展。

　　南方日报记者 李劼 叶丹 葛政涵 郑洁琳