广东品牌发展大会5月8日在广州召开。南方日报记者 吴伟洪 摄

　　“全国首个省级政府质量奖项在广东设立，全省马德里商标国际注册数量、有效商标注册量、驰名商标总量、知名品牌创建示范区数量等品牌指标均稳居全国首位……”5月8日，广东品牌发展大会在广州召开。笔者从该大会获悉，在品牌培育方面，我省已形成企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的品牌战略实施工作格局，品牌建设工作取得显著成效，一大批质量竞争力强、品牌认可度高的广东企业成为全省、全国产业发展的“领头羊”。

　　在论坛环节，与会专家、学者和业界纷纷进言，为“广东打造世界级品牌”出谋划策，并建议广东企业用世界听得懂的语言传播中国品牌。

　　据悉，该大会为2019年广东省中国品牌日系列活动之一，由广东省企业品牌建设促进会、南方报业传媒集团和国家商标品牌创新创业（广州）基地国家版权贸易基地（越秀）主办，广东省企业联合会、广东省价格和产业品牌发展协会协办。

　　广东出台系列新举措 加快推进品牌强省建设

　　近年来，我国大力推动“中国产品向中国品牌转变”，我省也一直把质量强省和品牌建设作为重要工作来抓，先后出台《关于推进“广东优质”品牌建设的指导意见》《广东省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》等系列文件。

　　据省政府副秘书长魏宏广介绍，我省已将品牌发展纳入创新驱动发展、供给侧结构性改革、制造强省、质量强省等经济工作战略部署中，深入经济发展的各个领域，品牌建设成效不断凸显，品牌带动作用持续扩大。

　　笔者从大会上获悉，广东是制造业大省，同时亦是品牌建设最早、品牌数量和品牌影响力居全国前列的省份。

　　来自广东省工业和信息化厅的信息显示，目前，在广东省培育产业集群区域品牌建设试点有13个，产业集群区域品牌示范区有3个；培育制造业单项冠军示范企业有12家，培育企业2家，制造业单项冠军产品10个；培育3家广东企业获批2018年国家“质量标杆”称号，国家“质量标杆”总数达到27个，16家企业获首批省级“质量标杆”。

　　在农产品方面亦力推品牌建设。据广东省农业农村厅有关人士介绍，近年来，我省启动了“十大名牌”系列农产品、广东省名特优新农产品评选推介活动，“粤字号”农业品牌培育成效显著。截至目前，共评选推介广东省“十大名牌”系列农产品200个，有效期内广东省名牌产品（农业类）1400个，广东省名特优新农产品品牌1416个，形成以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别，按“十大名牌系列”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

　　在国内、省内培育自有品牌的同时，广东政府还鼓励和推动企业积极“走出去”，向世界展示和推介广东品牌实力、品牌形象。

　　据省商务厅有关人士介绍，我省对外贸企业收购国际品牌、设立境外品牌营销网络和研发机构、品牌境外宣传推广给予支持，借助广东省在境外的各类商品展销、展示平台及组织开展的各类展会活动，大力宣传广东制造和广东品牌，鼓励被认定的出口名牌企业入驻境外广东名优商品展销中心。

　　据透露，去年在“一带一路”等市场，广东自主举办了19场广东商品展览会，组织企业参加274场境外展会，与澳门投促局联合举办粤澳名优商品展销会。

　　“中国品牌、世界共享，品牌已成为国际经济和技术竞争的制高点，中国品牌发展壮大离不开国际合作，我们要有全球化战略思维和更加开放的视野，以粤港澳大湾区建设为契机和重要平台，加强创新引领，进一步扩大品牌国际合作，提高品牌国际竞争力。”魏宏广提出，要以品牌建设为引领，充分传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围，凝聚品牌发展社会共识，加快推动广东品牌强省建设工作。

　　广东媒体发挥积极作用为品牌建设鼓与呼

　　据了解，在品牌培育方面，我省已形成企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的品牌战略实施格局。其中，广东媒体就发挥了积极作用。

　　“品牌是撬动世界经济与市场的无形杠杆，一个国家或地区经济崛起的背后，往往是一批叫得响亮的知名品牌的强势崛起。”南方报业传媒集团副总编辑王更辉称，这些年来，南方报业一直作为企业品牌建设的重要推手，努力为解决广东省内企业品牌总体上“大而不强”、品牌引领不力、品牌附加值不大等问题现状而奔波。

　　据介绍，过去多年来，南方报业联合广东省企业品牌建设促进会等多家单位，成立品牌广东联盟，发起推进以“让世界爱上广东品牌”为主题的品牌广东主题计划，连续举办中国品牌广东峰会、中国品牌国际化峰会、中国品牌人年会等论坛形式和相关展览展示，在推进品牌建设上发挥主流媒体的担当和责任。“我们还通过线上线下的广东品牌500强的评价公益活动和品牌考察工作等，开展品牌省情调查工作，并取得初步成效。”

　　在自身品牌建设上，南方报业亦倾注较多精力。根据世界品牌实验室发布的最新信息显示，现南方报业旗下《南方日报》《南方都市报》《南方周末》品牌总价值已达933亿元，仅次于中央广播电视总台和人民日报，位列全国媒体机构第三位。

　　用差异化和多样性创造自有品牌价值

　　值得一提的是，广东虽然品牌建设先行，在品牌数量、品牌影响力等方面均居全国前列，然而，与部分发达国家和地区相比，在世界级品牌的积累方面仍有差距。

　　在此次“2019广东品牌大会”上，多位专家、学者和业界人士共聚一堂，共同探讨广东企业如何锻造世界级品牌之道。

　　华南理工大学教授陈明认为，世界级品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。其具体特征包括：品牌历史悠久，文化底蕴深厚；经常能引领业界的发展方向；代表着全球消费者的普世价值观和人性追求，有支撑品牌畅销的全面品牌知识体系。

　　“想要成为世界级品牌，关键是要尊重世界各地各民族文化的异同及多样。”他认为，品牌的培育者不仅是能够欣赏这种多样性，并且他们能够理解异同，同时在自己的品牌基因里，融合经过提纯的、能为大多数消费者认同和接受的品牌主张及个性诉求，并利用这种差异化和多样性特点，创造自己的品牌价值。

　　美国伊利诺伊大学终身教授刘云川提出，中国品牌国际化需要讲述世界语言，把我们好的品牌、文化，用世界听得懂的语言传播出去。

　　“中国品牌国际化面临的问题是缺乏国际智慧。国际智慧要有国际视野的人才、了解国际市场的需求。”他建议，企业一定要运用对东西市场和文化都了解的专业人才和团队，来进行国际化品牌建设。

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　　广东成立品牌全球竞争力评估实验室

　　为推动和助力广东品牌建设“升级”，5月8日，笔者从“2019广东品牌发展大会”上获悉，广东省企业品牌建设促进会品牌研究院发布广东品牌500强评价体系，同时宣布成立广东品牌全球竞争力评估实验室。

　　其中，“广东品牌500强评价体系”由广东省企业品牌建设促进会联合有关行业协会和第三方调查机构，在政府的引导监督下，以消费者满意度指数、企业的品牌建设内容等作为指标，进行科学评选和推介。

　　广东品牌全球竞争力评估实验室则将以国际通行的市场占有率、品牌忠诚度，以及全球领导力为评估体系的核心要素，全方位参与培育为全世界消费者都认可和崇尚的广东自主品牌，以进一步提升广东品牌在世界的影响力。

　　广东省企业品牌建设促进会有关负责人表示，该实验室将充分利用广东做为全球制造基地的独特资源，发挥广东制造向广东创造转变所带来的技术与市场运营的核心能力，向世界讲好广东的品牌故事、培养文化软实力。

　　南方网全媒体记者 欧志葵