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东莞制造借流行IP转型升级

莞企组团亮相中国授权展,推广东莞品牌授权资助计划资助的项目

2018-10-19 08:38 来源:南方网

  转型升级,成为近10年东莞制造业发展的关键词。小猪佩奇、美国队长3、疯狂动物城……这些品牌形象频频引爆社交网络。但不为人知的是,它们都悄悄被东莞揽入囊中,正搭载“东莞制造”亮相世界。

  10月16日—18日,第12届中国授权展(China Licensing Expo)在上海举行。为推广东莞品牌授权资助计划资助项目,项目运营方松山湖博泰创意服务中心携嘻哈小队(HAPPI PLAYGROUND)、QQFamily等品牌及东莞企业组团赴上海参展。

  2015年起,东莞推出品牌授权资助计划,用以推动东莞传统制造企业利用品牌授权加快转型升级。截至目前,该计划共引进品牌公司58家,形象超过100个。

  在品牌文化基因的加持下,东莞制造业正变得“生动有趣”。

  文化基因为东莞制造提质

  “通过本次展会两个展位的展示与推广,将吸引更多优势品牌落户东莞,同时也帮东莞自主品牌走向全国、全球市场。”松山湖博泰创意服务中心相关负责人称,希望通过参展进一步提升东莞自主品牌影响力。

  帮助东莞自主品牌“走出去”,将国内外知名品牌“引进来”,东莞市品牌授权资助计划正向传统制造业注入文化基因,为“东莞制造”提质启智。

  “第一就是用IP打入国内市场,第二是透过IP去帮助公司把渠道打开。”东莞市亿智食品有限公司(以下简称“亿智食品”)市场总监兼总经理特助宋惟恩称,亿智食品在签约“小猪佩奇”这一热门品牌后,销量大增,其签约的“睡衣小英雄”品牌也得到计划资助。

  通过品牌授权实现转型升级的不止是亿智食品。2013年,东莞祥业皮具工厂订单量急剧萎缩,董事长张桃找到松山湖博泰创意服务中心,拿到动漫IP“阿狸”旗下动漫形象“桃子”的品牌授权,获得数十万元的政府资助。

  “政府给扶持政策,有品牌授权金的报销费用,我才敢毫不犹豫地去申请品牌授权。”张桃称,品牌授权资助计划给了她转型升级的底气。

  据悉,东莞市政府自2015年起推出品牌授权资助计划,连续5年累计资助总额高达9000万元,对于符合条件的东莞企业,给予品牌授权保底费用30%至50%的资助,每个企业每年最高可获得资助200万元。

  作为该计划运营方,截至目前,松山湖博泰创意服务中心已与迪士尼、腾讯等在内的多家品牌公司建立战略合作关系,引进品牌公司58家,形象超过100个,疯狂动物城、美国队长3和名侦探柯南等品牌形象都位列其中。

  助力东莞自主品牌建设

  在品牌授权计划运行的三年时间里,受资助企业新注册27个品牌。品牌授权计划给企业带来的不仅是利润增长,更是从产品设计到经营理念上的改变。从品牌数量到质量,东莞自主品牌正慢慢崛起。

  “消费者将通过IP认识我们的品牌。”宋惟恩认为,顾客被“小猪佩奇”吸引拿起包装,查看生产厂家,在此过程中就完成了一次对亿智食品的品牌认知,未来亿智食品也将打造自己的IP和品牌。

  在2014年之前,亿智食品的产品全部外销,国内对亿智食品这个牌子还比较陌生。但得到品牌授权后,透过“小猪佩奇”的流量和粉丝,亿智食品销量大幅增长,在此过程中,亿智食品这一品牌在国内市场完成了从无到有的转变。

  无独有偶,在“阿狸”IP带动下,张桃的自主品牌也发展起来。为将自主品牌做好,她专门聘请台湾设计师组建设计团队,每年还去国外学习先进设计理念,这在品牌授权之前从未有过。

  为帮助东莞自主品牌建设提速升级,2017年,松山湖博泰创意服务中心已组织自主品牌和东莞企业参展8次,并先后举办了环球影业品牌授权专场对接会、玩具行业宣讲会,参展企业及品牌达到40家,接待专业观众超过2000人,超过十家企业在对接会后与IP授权企业达成合作。

  一系列精准对接,不仅为东莞品牌学习对接环球影业等全球领军品牌运营创造了机会,还为东莞引进更多优秀文化产业资源。以香港授权展为例,在参加香港授权展期间,松山湖博泰创意服务中心为东莞引进了韩国等地的5个品牌。

  传统制造业搭载流行IP

  改革开放之初,东莞“敢为天下先”吸引诸多创业者落户。多年后的品牌授权计划则带来一股“创新之风”。这股“创新之风”裹挟着“敢为天下先”的魄力,让东莞传统制造企业不仅在品牌上开疆扩土,更带动其向多领域“跨界”,东莞制造业正变得“生动有趣”。

  走进张桃的“PEACH”主题概念店,顾客在店内点杯奶茶,喝着奶茶挑选“桃子”牌的包包、饰品,逛累了就在休闲区休息。这种强基因的品牌IP与潮流文化所营造的“茶饮+零售+体验”相结合的复合业态,正为张桃带来更多发展机会。

  “我们现在这种模式招商情况不错,主要是下沉三四线城市,店里消费者50%是90后。”张桃说,新疆、贵州、湖北等地都有加盟商加盟。

  不仅是“PEACH”主题概念店,亿智食品也将跨界,与国内首家小猪佩奇主题乐园合作,进行门票换购等方面的合作。

  在东莞企业利用品牌授权“跨界”背后,是品牌授权计划提供的优质服务。松山湖博泰创意服务中心协助被授权企业进行产品研发设计,在短期内将被授权形象转化成生产力。中心同时开设工商管理培训课程,在读人员超过200人,涉及企业数量超过150家。此外,中心还推动成立东莞市版权协会,去年办理版权登记6550件。

  “未来,已经取得一定成绩的创意服务中心依然要主动求变。”据松山湖博泰创意服务中心相关负责人透露,目前,项目试运行期已经结束,在新的资金管理办法出台和项目配套用地落实后,创意服务中心将进一步做好服务平台建设,帮助东莞品牌扩大品牌影响力。

  南方网全媒体记者 黄少宏 见习记者 吴雨伦

编辑: 郭昊奇

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