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月饼礼盒最贵9万5 涉礼商品:包装无度售价没谱

2005-09-13 08:43:11 人民日报网络版 记者 赵蓓蓓 赵佩珍

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  图一:今年面市的月饼包装盒虽少有木质的,但仍五花八门,有纸盒、塑料盒、铁盒、竹盒、织锦缎盒等。

   图二:以红木盒作包装的标价1200元的300克花茶、标价2800元的300克碧螺春、标价12800元的50克大红袍(木制礼盒内装一套马来西亚锡制茶具)。

图三:豪华包装是专为迎合中国消费者的。

  南方网讯  中秋佳节未到,各式各样琳琅满目的节日礼盒已在大小商场粉墨登场。尽管两个月前国家发改委等四部委联合下发公告,遏制近几年愈演愈烈的月饼过度包装之风,新的月饼强制性国家标准也于9月5日发布,规定包装成本应不超过月饼出厂价格的25%,但记者近日在北京调查采访中发现,目前市场上销售的包括月饼在内的具有礼品功能的商品仍是“浓妆艳抹”,过度包装、搭售商品、天价礼品依然大行其道……

  月饼:礼盒最贵9.5万元

  记者日前在京城各大商场看到,尽管出售的月饼礼盒售价以100至300多元为主,但其繁复、华丽的包装仍令人眼花缭乱。

  与其它食品相比,月饼礼盒包装显然奢华得多,每块月饼至少有四层包装:由里到外塑料盒外加塑料袋、小盒、大盒、大纸袋,大盒里一般还有底垫、绸缎。记者注意到,几年前月饼礼盒内多用简装透明塑料纸包装的塑料刀叉,如今大都“穿”上精美纸盒装。今年面市的月饼包装盒虽少有木质的,但仍五花八门,有纸盒、塑料盒、铁盒、竹盒、织锦缎盒等(见图一)。

  记者发现,市面上虽未见月饼礼盒中搭售酒、茶等其它商品,但也有厂家变换方式,改“内搭”为“外赠”。在朝阳门外的华普超市,一种巧克力月饼的促销广告上写着,买两盒月饼即可赠送一瓶红酒。

  “超豪华”月饼则半遮半掩,犹抱琵琶半遮面。在北京一家位于繁华闹市的商场里,记者向“御茶膳房”月饼推销员询问其高档月饼的情况。推销员介绍,货架上摆出的高档礼盒是标价360元的“平步青云”,共有三层:第一层文官,一至九品(九种口味);第二层武官;第三层,帝王月。还有一种“金砖月”,560元,是喷金月饼。记者问有没有更贵的,对方说,有,还没上货呢,若要的话可以订做。

  记者索要了一张产品报价单,上至6800元的“贡饼”(一块900克重的喷金四黄鲍鱼月饼),下至580元的“紫气东来C款”,共有12款高档月饼可供选择,大都配有景泰蓝刀叉、线装书、酒瓶酒杯、祈福盒茶等。更令人吃惊的是,报价单上,95000元的“飞龙九天九五之尊”以及28000元的“紫气东来紫檀食盒”也赫然在目。

  茶叶:1克大红袍价差16倍

  与“犹抱琵琶半遮面”的月饼礼盒包装不同,茶叶礼盒的豪华包装则显得底气十足。

  记者在新东安市场一家茶庄看到,以红木盒作包装的标价1200元的300克花茶、标价2800元的300克碧螺春、标价12800元的50克大红袍(木制礼盒内装一套马来西亚锡制茶具),均大大方方地摆在货柜里(见图二)。一款内装两个景泰蓝茶筒(内装龙井、铁观音各100克)的礼盒非常抢眼,标价为1580元。此外,店内还有价格数十元至数百元的空礼盒出售。

  在王府井百货大楼的茶叶柜台,一款50克的红木盒装大红袍摆在中间货架最显眼处,标价为13800元,而这里所卖最贵的散装大红袍标价为每500克8000元。是礼盒中的茶叶实乃上品,还是豪华包装令其身价陡增?不得而知。连卖茶叶的售货员都感叹,如今茶叶的价格,难说!

  酒类:精装简装售价差5倍

  国产名酒的包装也极尽豪华气派,许多都是用水晶玻璃瓶装酒。记者在一家大型商场看到一种国产名酒,1500毫升的精装礼盒售价为2760元,而同样的酒,简装的售价仅为458元!据介绍,一款售价7980元的千禧年酒卖得挺好,其水晶玻璃瓶内有飞龙玻璃造型。售货员说,前一天这里还卖了一瓶36000元的名酒。

  在蓝岛大厦的酒类柜台前,看着各种各样木盒装的洋酒礼盒,记者向一位售货员了解洋酒在国外的包装情况。她说,洋酒在国外卖并没有礼盒包装。豪华包装是专为迎合中国消费者的(见图三),中秋节卖得较多。

  随着全社会对月饼过度包装问题关注度的提高,一些酒类生产厂家包括商家在包装问题上似乎也谨慎起来。记者在华润万家生活超市看到,有的酒类展品礼盒中,原本放搭售品的凹槽中没了东西。在另一家超市,一种进口葡萄酒厂商正在进行连环买赠活动,赠品中有腕表、运动水壶等。推销员说,今年礼盒中不让搭这些东西了……

  其它礼品:皮带也用木盒装

  在一些商场,无论是9980元的血燕、虫草礼盒,还是1880元的12克装的虫草礼盒,涂有钢琴漆的木盒煞是耀眼。记者在贵友商场看到,两个著名品牌的男用皮带、钱包等200元以上的礼盒,都是木盒包装。即使是纸盒包装,许多高档保健品、化妆品礼盒也“庄重”得很。往往一个硕大的包装盒,“实质内容”只有一点点……

  专家点评:转变消费观念遏制过度包装

  针对月饼等礼品的过度包装和价格虚高问题,记者采访了中国消费者协会消费指导部主任王前虎。王前虎说,商品过度包装成风,与人们的消费观念、消费模式、社会心理等有非常密切的关系。过度包装的市场不是生产者、商人造出来的,而是社会风气推动的。中国人常把送礼看得很重,甚至把所送礼品价值的高低与对个人的评价等同起来。“不求最好,但求最贵”,折射出国人消费观念的偏差。

  王前虎认为,消费者若用科学、合理的消费观念指导消费行为,一定会对市场产生巨大影响。今年高档月饼卖不出去,明年肯定不会有厂家愿意生产。消费者改变了跟风攀比的消费陋习,还商品本来价值,过度包装的礼品才不会有市场。(编辑:姜志)


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