绘图：杨佳

　　近日，《小猪佩奇过大年》的预告片《啥是佩奇》迅速走红网络，引起了网友们的热烈反响。视频讲述的是农村爷爷为住在大城市里的孙子寻找“佩奇”的故事，其中令人印象最深的是爷爷用鼓风机给孙子做出了一个“小猪佩奇”，引来大量网友的追捧。

　　就在预告片播出后的第二天，《啥是佩奇》同款鼓风机开始在电商网站上销售，不少卖家接到了大量订单。据了解，目前在网购平台上销售的同款鼓风机价格在60元至200元不等，而此款鼓风机的原本售价在30元内，经重饰后价格翻了好几倍。此外，“小猪佩奇”公仔和衍生的周边产品一时间也增多起来。

　　《啥是佩奇》的摄制方表示，影片中的“佩奇鼓风机”是道具组的老师根据导演的创意就地取材制作的，而非网上现买，当时除了做成鼓风机板本，还做了一个木质的，最终觉得鼓风机板本的效果更好，便有了影片中的“佩奇鼓风机”。此影片以及《小猪佩奇过大年》电影本身并不涉及对“小猪佩奇”形象的侵权，因为与其公司有合作，但在网上销售的所谓“原型”“同款”的鼓风机都是假的，不仅仿制了导演的创意，更是涉嫌侵权。

　　小猪佩奇授权关系混乱盗版率估算达70%-80%

　　去年，“小猪佩奇”火爆了整个网络，在许多地方都能看见其身影，所谓“猪”红是非多，“小猪佩奇”的商标及著作权纠纷一直在不断上演。

　　据木工爸爸房(广州)文化科技有限公司CEO郎国彪介绍，小猪佩奇虽然火了好几年，但公司的商标授权关系比较乱，导致盗版率高，有估算可达到70%-80%。这还可能是保守数据。

　　小猪佩奇来自英国的Entertainment One公司（简称 eOne），最早是由中国台湾地区公司引入，当时翻译名为“粉红猪小妹”，后来香港也有公司拿到授权，再后来进入中国内地市场，但授权公司彼此之前没有明晰的关系，导致类似“二手房东”、“三手房东”的出现。

　　eOne公司想要注册商标维护自己的权益，却发现，最早的申请在2011年，当时《小猪佩奇》还未引入国内，就有公司申请注册了21类别名为Peppa Pig的商标。

　　前两年，eOne公司一度举起“反盗版大旗”，联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼，但由于商标被“恶意抢注”，打假难度无形中增加。

　　业内公认的动画、动漫，知识产权保护做得最好的就是迪士尼，盗版率大概在30%左右。如何能实现？业内人士指出：迪士尼作为一家大型跨国企业，足够强势，同时参与生产，IP授权后严格管控。

　　迪士尼公司在中国内地有两大授权商，其中广东永骏经济发展有限公司，线下门店多达3000多家，迪士尼参与生产，严格把关，当然网络上还是较难管控。广东卫视嘉佳卡通频道总监孙巍就曾对迪士尼品牌保护带来的巨大效益羡慕不已，“80多年了，迪士尼照样还是每天睡醒了就等着收钱。”

　　动漫IP保护维权难

　　“小猪佩奇又火了一把，很多人纷纷蹭热点，这样算侵权吗？我们不能一概而论，商标分45个类别，包括家具、服装鞋帽、乐器等，如果蹭热点企业没有涉及小猪佩奇商标注册的类别，就不能算侵权，知识产权保护是有细分领域的。”

　　郎国彪指出，是否侵权，还要看45个商标类别，例如一方注册了“小猪佩奇”卫浴产品，另一方注册了“小猪佩奇”鞋店，两个不同类别，不算侵权。当然，每个行业类别有唯一性，相似度不能超过50%，也就是说一旦注册了卫浴产品“小猪佩奇”，其他卫浴企业就不能再注册同一名称，类似“小猫佩奇”也不行，相似度超过了50%。至于淘宝上售卖的佩奇形象吹风机，相似度达到50%以上，就算侵权。

　　数据显示，截至2017年，动漫规模达到了1500亿，中国动漫产业的增速维持在13%左右，预计2020年动漫产业市场规模有望达到2100亿元。业内人士指出，目前中国动漫的IP发展正全面升级为IP全产业链运营，但中国国产动漫IP一直存在侵权严重的情况，动漫IP的衍生产业链并不完善。

　　“大头儿子”这一经典动漫形象是很多80后的回忆。去年“大头儿子”商标纠纷案在北京进行一审宣判。北京知识产权法院经审理认定，金华大头儿子服饰有限公司（杭州大头儿子文化发展有限公司关联方）利用“大头儿子”、“小头爸爸”、“围裙妈妈”三个角色形象注册和使用商标的行为已经侵害了央视动画享有的在先权利，因此对国家商评委宣告上述20件商标无效之裁定予以支持。

　　深圳市版权协会秘书长陈彦指出，当前许多企业的确权工作与证据收集工作严重不足，在维权过程中遇到突发情况将无力招架。因此，原创动漫企业应当提高自身的版权保护意识，从源头上开始防范知识产权法律风险。

　　中国的国产动漫正在快速发展，很多国产动漫IP也受到侵权的困扰，可是国内存在维权难，维权成本高的问题，很多公司不愿意去维权，这样助推了侵权的嚣张气焰，这些侵权行为严重扰乱了正常的市场秩序，也侵犯了原创方的市场地位和优先交易机会，原创方利益得不到保障也会严重影响动漫行业的发展。

　　动漫IP的保护是需要时间的系统性工程，经过长达7年的摸索，eOne开始加紧推进知识产权保护工作。去年3月，eOne公司宣布，与中国领先的IP运营商——奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的IP合作方。双方会在2018年推出一系列全新玩具，助力小猪佩奇IP在中国市场的发展。2017年，eOne关闭了遍及五大洲各大电商平台上超过八万家在线商城，在全球范围内没收了约150万件实体侵权商品。eOne和奥飞娱乐股份有限公司将展开大范围的打假行动，大力遏制各种品牌侵权行为。

　　南方网全媒体记者 李劼 彭颖 实习生 徐培煜