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5G手机密集上新,每2天一款,缺芯致高端机起售价贵500

2021-04-08 11:01 来源:南方都市报 孔学劭

  手机市场在2021年进入“窗口期”,新机发布较往年空前活跃。南都记者从二手交易平台转转获得的数据显示,今年一季度,平均每2天就有一款新手机在国内面市,每6天就有一场新机发布会举行。在密集的手机发布会上,南都记者留意到,今年以来,国产高端旗舰手机也不约而同地上调起售价。

  “手机行业的各类芯片都处于高度缺货状态,”realme 副总裁徐起日前在接受南都记者专访时表示,“当供需不平衡的时候,价格就会产生波动。我们的定价机制当下虽然还没有受到影响,但下半年价格有可能会产生浮动。”

  在“缺芯”等因素下,高端手机扎堆的同时,南都记者还注意到,全球半导体巨头也陆续推出高性价比的芯片产品,并有手机厂商重耕中低端市场。 “国产的手机芯片也有重大突破,有多家手机厂商目前开始采用国产芯片。”有国产半导体厂商向记者透露,低端手机市场面临洗牌。

  高端旗舰机起售价上调500元

  今年一季度,国产手机进入密集发布期,一大波新机如雨后春笋般纷纷涌现。然而,在这波新机发布潮的推动下,南都记者留意到,今年各家厂商的高端旗舰手机都纷纷提高了起售价,并锁定在5000元左右的市场门槛。

  以近期发布的手机为例,OPPO Find X3 Pro起售价5499元,一加 OnePlus 9 Pro起售价4999元,魅族 18 Pro售价为4999元,vivo X60 Pro+售价为5998元,小米11 Ultra 起售价为5999元,华为Mate 40 Pro起售价为6499元……根据不完全统计,今年各家旗舰高端手机的价格较去年同期相比,普遍高出500元以上。

  不过,南都记者同时注意到,其实早在2020年,各大厂商就已经悄悄提高了手机售价。根据统计机构Counterpoint Research发布的2020二季度数据显示,全球智能手机出货量虽然在去年二季度暴跌23%,创有史以来最大跌幅,但批发均价(ASP)同比增长10%,除拉丁美洲外,所有地区的批发均价都出现上涨。其中,中国市场的手机涨幅最高,达到了13%,约为310美元,折合人民币2114元。

  对于涨价的原因,有业内人士表示,一方面是全球疫情时期,人们需要在家里工作、学习,通过手机进行高效办公、游戏、娱乐及其他内容消费,因此对手机愈发依赖。这也促使一些消费者更换手机,以获得更好的整体用户体验。

  另一方面,5G手机出货量的增加也推高了平均售价。根据中国信通院最新报告显示,今年1-2月,国内手机市场总体出货量累计6187.9万部,其中5G手机出货量4234.9万部,占比为68.4%。与此同时,5G手机的售价较4G售价普遍高500-1000元左右。

  “现在手机售价可能跟很多年前大家的认知有差异,以往是性能增加但是价格不涨,但现在手机零配件成本的上涨带动了整机涨价,”一加CEO刘作虎在接受南都记者采访时表示,比如说传感器,包括今年高通骁龙888芯片比去年865芯片更贵了,现在(手机)每年性能都在提升,价位也在涨。

  南都记者了解获悉,加入5G基带后,手机本身的硬件成本水涨船高,加上5G模块附带的体积和功耗上的增加,手机的散热系统需要重新设计,电池容量和快充也需要跟上。除了基带成本,手机额外支持5G功能,厂商的授权费用也在增加。

  芯片等零配件缺货严重

  多家手机厂商负责人告诉南都记者,其实手机整机涨价最主要的还是因为零配件缺货,特别是芯片方面。

  南都记者了解获悉,一部智能手机中主要使用的芯片包括主芯片(应用处理器AP)、基带芯片、射频芯片、存储芯片、摄像头芯片、显示/触控芯片、指纹识别芯片、电源管理芯片、连接芯片(Wi-Fi、蓝牙)等。另外,部分智能手机也会搭载专用的音频芯片、用于图像处理的DSP芯片、虹膜识别芯片、感光芯片、协处理芯片等。业内分析人士指出,智能手机性能与功能的提升,大幅推高了对芯片数量、性能和面积的需求。

  以手机存储芯片价格为例,根据群智咨询3月份发布的最新预测数据显示,二季度嵌入式存储器价格进入上涨通道,但受驱动IC、PMIC(电源管理芯片)、电池等诸多零部件涨价的影响,终端整机BOM(物料清单)成本压力加剧。群智咨询认为,在此背景下,如果嵌入式存储器涨幅过大,或将面临终端以暂缓升级存储容量来降低成本的风险。

  有业内人士表示,目前半导体芯片的交期普遍在20周以上,最长的甚至到达52周以上。今年2月初,高通即将上任的CEO安蒙在最新财季电话会议上也表示:“全球半导体行业都在缺货,不仅是先进工艺产能不足,传统节点工艺产能也面临考验。”

  刘作虎表示,“整个行业的确都缺芯片,整个行业的缺货情况估计可能到2022年。”小米中国区总裁卢伟冰也表示:“今年芯片缺货。不(仅)是缺,而是极缺。”徐起则称,“今年不仅缺芯,像电池、套片等部件也紧缺。”小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠也告诉南都记者,从去年的四季度开始,不仅仅是手机行业,应该说整个消费电子或者半导体行业都处在一个行业紧缺的状态,芯片缺货是个全球性的问题。

  “对于手机厂商来说,当年的上游技术演进、产品迭代已经基本在掌控之中。”有业内人士表示,接下来就不如早点下手、多囤点货,这样更有利于抢占份额。曾学忠也向南都记者透露, “小米很早就对今年的整体缺货有预判,我们从去年的三四季度开始就有应对策略。第一,从去年开始,我们对今明两年的产品进行长远的规划。第二,我们也非常注重和加强跟战略合作供应商提前沟通,进行芯片或者是核心器件的锁定,实际上我们很多器件都锁定了一二年,甚至有些三年的(合约)都开始在探讨。”

  中低端手机市场面临洗牌

  或许是为了弥补成本缺口,不少手机厂商纷纷瞄准高端市场,试图建立新的品牌形象。其中不乏小米、荣耀、OPPO这样的领先企业。此外,魅族今年也完全砍掉了低端产品线。有业内人士表示,去年,不少实体店关闭导致人们无法购买,消费者情绪低迷,中低端用户缩减了支出。

  但不容忽视的是,中低端市场仍是“厂家必争之地”,也一直都是厂商占领市场份额的重点。Counterpoint Research Market Pulse的最新研究显示,华为将业务重心转向了高端市场,只销售利润率高的机型,这给中端市场留下了缺口。而随着科技的发展,5G手机开始越来越多地进入300美元以下价格段。

  中端市场无疑也将引发新一轮洗牌。据悉,今年1月,在中国销售的5G手机中,近1/3的机型价格已低于300美元。而凭借高配低价的Reno 5系列(售价比Reno 4系列低10%)和中低端的A系列,OPPO抢占了华为在中端市场丢失的份额,从而成为中国市场600美元以下价格段最大的5G智能手机品牌。为此,今年1月,OPPO市场份额达到21%,首次跻身中国智能手机第一大品牌。

  与此同时,OPPO子品牌的realme也在最新的排名中位列全球手机品牌销量第七。“realme目前没有准备去冲击4000-5000元以上的高价格段产品。我们重点服务的是3500元以内的用户。”据徐起透露, realme今年希望在中国市场冲刺2000万台销售目标。

  除了手机厂家,不少半导体厂商也试图抓住“缺芯”契机,争夺中低端市场空位。高通就在今年一季度一口气推出了骁龙780G、骁龙765G、骁龙765、骁龙860等多款中低端芯片;联发科则推出了天玑1100和天玑1200芯片继续发力抢夺市场。国产半导体厂商紫光展锐也向南都记者透露,除了此前的海信手机外,TCL、中兴等企业今年也加入采购紫光手机芯片的阵营。而按照此前紫光展锐的说法,搭载其6纳米5G芯片的手机将于2021年量产。

  基于以上情况,业内人士认为,尽管受芯片等零配件的影响,厂商和供应商扎堆高端市场,但中低端手机赛道仍有发展空间。此外2021年是5G爆发期,抢占到市场份额,对于培育市场也是至关重要。

  出品:南都商业数据新闻部

  采写:南都记者 孔学劭

  策划统筹:甄芹 田爱丽

编辑: 郭昊奇

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